신간 『우리는 어떤 의미를 입고 먹고 마시는가』대중이 향유하는 브랜드가 바로 브랜드의 가치를 결정하고, 그 브랜드가 세상을 바꾸는 상호작용 속에 글로벌 경제가 조성되는 시대다.
세계적인 브랜드 컨설팅 회사인 인터브랜드는 100대 글로벌 브랜드를 연구해 최근 활동과 미래를 점칠 수 있는 책을 내놨다.
이 책은 높이 평가받고 널리 이용되는 인터브랜드의 가치평가 기준으로 선정된 코카콜라, 애플, 삼성, 맥도날드, 자라 등 `우리가 입고 먹고 마시는` 100대 브랜드들에 대한 소개서다.
브랜드 소유주들에게 글로벌 브랜드와 경쟁하는 자사의 위치를 확인시켜주고, 대중들에게는 멀게만 느껴졌던 브랜드를 친근하게 만들어줄 뿐만 아니라 무심코 사용해왔던 브랜드의 `브랜드 약속`을 상기하게 만든다.
인터브랜드 지음 ｜ 윤영호 옮김 ｜ 경제경영 ｜ 2만5천 원