HMC투자증권은 18일 SBS[034120]가 올해 2분기부진한 실적을 냈다며 투자의견을 '중립(Marketperform)'으로 유지한 채 목표주가를3만2천원에서 2만9천원으로 내렸다.
황성진 연구원은 "2분기 별도 기준 매출액은 1천961억원으로 작년 동기보다 4.8% 증가에 그쳤고 영업손익은 208억원의 순손실로 적자전환했다"며 "방송 광고 수익은 12.4% 줄면서 예상에 못 미치고 방송 제작비는 증가한 게 주원인"이라고 설명했다.
황 연구원은 "사업수익은 콘텐츠 판권 로열티, 수출 증가 등으로 작년 동기보다53.3% 증가한 751억원을 기록했지만 성장을 견인하기에는 부족한 국면"이라고 덧붙였다.
그는 "광고 매출의 감소는 비지상파나 인터넷 매체의 약진으로 광고 수요가 분산되고 있기 때문"이라며 "3분기에 접어든 현 상황에서도 광고판매 부진 기조는 이어지고 있다"고 추정했다.
황 연구원은 올해 SBS가 61억원의 순손실을 내면서 적자전환할 것으로 전망했다.
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