투자의견은 매수를 유지했다.
김회재 대신증권 연구원은 "작년에는 2분기 실적 부진, 3분기 월드컵 성과 부진및 전반적인 광고 경기 침체 영향으로 SBS의 실적이 부진했으나 올해는 작년에 대한기저효과와 광고경기 회복 등으로 실적이 나아질 것"이라고 내다봤다.
대신증권은 올해 TV광고시장이 작년보다 1.5% 늘어난 1조7천억원이 될 것으로내다봤다. 이에 따라 올해 SBS의 영업이익(410억원)과 순이익(450억원) 전망치를 기존보다 각각 14%, 6% 높였다.
김 연구원은 올해 SBS가 규제 완화에 따른 혜택도 누릴 수 있다고 말했다.
그는 "작년 12월 방송통신위원회(방통위)가 광고총량제에 대한 시행령안을 입법예고했기 때문에 올해 상반기 중 통과돼 하반기부터 해당 제도가 시행될 전망"이라고 말했다.
김 연구원은 "광고총량제 외에도 방통위는 공영방송 수신료 인상과 중간광고 도입 등의 규제 완화를 추진 중인데, 이런 규제 완화 움직임은 현실화 여부를 떠나 SBS 주가에 긍정적 영향을 줄 것"이라고 말했다.
ykbae@yna.co.kr(끝)<저 작 권 자(c)연 합 뉴 스. 무 단 전 재-재 배 포 금 지.>