K뷰티 업체 구다이글로벌이 오프라인 공간에서 개별 브랜드의 존재감을 키우고 있다. 상장을 앞두고 브랜드 입지를 강화해 10조원으로 거론되는 몸값을 입증하기 위한 포석으로 해석된다.
구다이글로벌 자회사 크레이버코퍼레이션은 자사가 운영하는 스킨케어 브랜드 스킨1004가 지난달 24~27일 미국 뉴욕 곳곳에 설치한 ‘선세럼 자판기’에 나흘간 2900여 명이 방문했다고 3일 밝혔다. 하루 평균 약 725명이 현장을 찾은 셈이다.
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자판기 사진을 찍은 뒤 스킨1004 태그를 달아 소셜미디어(SNS)에 공유하면, 스킨1004의 베스트셀러인 ‘히알루-시카 워터핏 선세럼’ 샘플을 무료로 증정하는 이벤트였다. 자판기는 뉴욕 소호에 위치한 플래그십 스토어를 비롯해 아스토르플레이스, 윌리엄스버그 등 유동 인구가 많은 주요 상권에 들였다. 매일 지역을 달리해 소비자들의 관심을 끌었다.
크레이버코퍼레이션 관계자는 “뉴욕 주요 지역을 직접 찾아가는 방식으로 소비자와의 접점을 늘린 결과 현지 소비자들이 더욱 자연스럽게 제품을 체험할 수 있었다”고 전했다. 이번 행사는 지난 7월 스킨1004가 뉴욕 브로드웨이에 첫 글로벌 플래그십 매장을 낸 뒤 처음 기획한 대규모 오프라인 이벤트다. 이달 11일까지 뉴욕 내 주요 지하철역과 택시 광고를 활용해 브랜드 노출도를 한층 끌어올린다는 계획이다.
국내 마케팅에도 힘을 준다. 매년 브랜드 행사를 여는 10월 4일(1004데이)에 맞춰 서울 명동 플래그십 스토어도 리뉴얼했다. 이 매장은 2023년 개점 이후 누적 방문객이 20만명을 넘어섰다. 전체 방문객 중 외국인이 77%로 대부분을 차지하고 있는 점을 고려해 제품 디스플레이와 체험 공간을 넓혔다.
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구다이글로벌의 또 다른 자회사 서린컴퍼니는 스킨케어 브랜드 라운드랩을 전면에 내건 마라톤 행사를 기획했다. 오는 11월 8일께 강원 춘천시 송암스포츠타운 종합경기장에서 열리는 ‘라운드랩 런’이다. 참가자들은 라운드랩 로고가 적힌 티셔츠를 입고 달리며, 독도 토너, 자작나무 수분 선크림 등 라운드랩 대표 제품이 기념품으로 제공된다.
뷰티업계에 따르면 단일 화장품 브랜드가 마라톤 행사를 주최하는 건 처음이다. 아모레퍼시픽, CJ올리브영 등 대기업이 주관한 사례는 있었지만, 개별 브랜드가 주축이 된 행사는 아니었다.
해외 시장을 중심으로 커 온 구다이글로벌 산하 뷰티 브랜드가 국내에서 대규모 행사를 마련한 것도 처음 있는 일이다. 기업공개(IPO)를 앞두고 국내에서 개별 브랜드의 인지도를 높이기 위한 전략이란 분석이다. 스킨1004의 전체 매출 중 약 98%가 해외에서 나온다. 스킨1004 운영사인 크레이버코퍼레이션은 구다이글로벌 전체 매출의 절반 이상을 차지하는 핵심 자회사다.
라운드랩의 마라톤 행사가 첫 무대를 서울 등 수도권으로 택하지 않은 건 서린컴퍼니의 태생이 춘천이어서다. 2017년 춘천에서 설립돼 현재까지 본사를 춘천에 두고 있다. 구다이글로벌 관계자는 “개별 브랜도 고유의 색을 최대한 유지하는 방향으로 운영한다는 천주혁 대표의 경영 철학이 반영된 결정”이라고 설명했다.
장서우 기자 suwu@hankyung.com
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