애경산업이 전개하는 뷰티 브랜드 에이지투웨니스(AGE20’S)가 ‘스킨 퍼스트 메이크업(Skin First Makeup)’을 앞세우며 브랜드 리뉴얼에 속도를 내고 있다. 신제품 출시와 글로벌 앰버서더 발탁에 이어 성수동 팝업스토어(팝업)를 열고 새롭게 정립한 브랜드 정체성을 소비자에게 선보인다.
애경산업은 오는 11일까지 서울 성수동 ‘LECT 성수’에서 브랜드 팝업 ‘더 에이지투웨니스 하우스’를 진행한다고 1일 밝혔다. 새로운 브랜드 세계관을 고객이 체험할 수 있도록 설계한 공간이다.
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브랜드 대표 제품인 ‘시그니처 에센스 팩트’를 비롯해 신제품 ‘스킨 퍼스트 히든 프렙 파운데이션 팩트’ 등 베이스 메이크업 제품과 립, 블러셔 등 다양한 포인트 메이크업 제품을 만나볼 수 있다. 다양한 체험 프로그램도 마련했다. 퍼스널 컬러 진단을 비롯해 ‘나만의 베이스 찾기’, ‘나만의 립 컬러 찾기’ 등을 통해 소비자가 브랜드 제품을 직접 경험할 수 있도록 했다.
이번 팝업은 에이지투웨니스가 최근 추진하고 있는 리브랜딩의 연장선이다. 회사는 ‘피부 최우선주의 메이크업 브랜드’를 새로운 방향으로 제시하고 있다. 브랜드 이미지에도 변화를 주고 있다. 회사는 지난 8월 그룹 아이브(IVE)의 레이를 글로벌 앰버서더로 발탁했다. 국내외에서 높은 인지도를 보유한 모델을 앞세워 젊은 소비자와의 접점을 넓히고 해외 시장에서 브랜드 인지도를 높이겠다는 구상이다.
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브랜드 관계자는 “앞으로도 ‘Skin First Makeup’을 중심으로 소비자가 직접 경험하고 공감할 수 있는 다양한 브랜드 활동을 통해 AGE20’S만의 차별화된 브랜드 정체성을 구축해 나갈 계획이다”고 말했다.
박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.com
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