무신사가 고기능성 스킨케어 수요 증가에 맞춰 ‘더마 코스메틱’ 시장 공략을 본격화한다. 온라인 플랫폼 내 별도 카테고리를 신설하고 관련 라인업을 확대해 상품 포트폴리오를 강화하겠다는 전략이다.
무신사는 다음 달부터 온라인 플랫폼 내 더마 코스메틱 카테고리를 별도로 분리해 운영한다고 30일 밝혔다. 더마 코스메틱은 피부 고민에 맞춰 기능성과 효능을 강조한 화장품을 뜻한다. 최근 기능성 성분과 피부 개선 효과를 중시하는 소비자가 늘면서 더마 제품 수요가 확대되자 관련 상품을 별도 영역으로 전문화하기로 했다.
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실제 무신사 뷰티에서는 더마 브랜드의 성장세가 두드러지고 있다. 올해 1월부터 8월까지 더마 브랜드 ‘에스트라’의 거래액은 전년 동기 대비 193% 증가했다. 같은 기간 ‘일리윤’은 289%, ‘코스알엑스’는 72%, ‘셀퓨전씨’는 69% 각각 늘었다.
신규 입점한 글로벌 더마 브랜드도 빠르게 성과를 내고 있다. 지난 8월 무신사 뷰티에 공식 입점한 프랑스 더마 브랜드 ‘바이오더마’는 입점 당일 전체 브랜드 랭킹 1위에 올랐다. 대표 제품인 ‘센시비오 H2O’ 클렌징 워터 기획 세트는 출시 이후 무신사 뷰티 여성 회원의 클렌징 제품 구매 순위 1위를 기록했다.
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무신사는 오프라인 매장에서 확인한 더마 화장품 수요를 온라인으로도 확대한다는 계획이다. 앞서 무신사 뷰티 홍대 매장에서는 온누리약국과 연계해 약국 화장품과 고기능성 스킨케어 상품을 선보인 바 있다. 온라인에서도 관련 카테고리를 독립적으로 운영해 글로벌 브랜드부터 국내 신진 브랜드까지 상품 구성을 넓힐 방침이다.
무신사 관계자는 “무신사 뷰티 홍대에서 ‘파머시 뷰티’를 선보인 데 이어 온라인에서도 더마 카테고리를 전문화하며 스킨케어 경쟁력을 본격적으로 강화할 계획이다”며 “글로벌 더마 브랜드부터 국내 신진 브랜드까지 폭넓게 확보해 스킨케어 포트폴리오를 지속적으로 확대하겠다”고 말했다.
박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.com
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