글로벌 스마트폰 시장이 위축된 가운데 삼성전자가 올해 상반기 점유율 21.8%로 세계 1위에 올라섰다. 2022년 이후 가장 높은 수준이다. 올해 글로벌 주요 시장과 대형 행사에서 갤럭시 브랜드 노출을 적극적으로 늘려온 삼성의 행보와 맞물려 시장 존재감도 커지고 있다는 분석이다.
"2022년 이후 최고치"…삼성 1위
17일 시장조사업체 카운터포인트리서치의 마켓 모니터에 따르면 삼성전자는 2026년 상반기 글로벌 스마트폰 출하량 기준 점유율 21.8%로 1위를 차지했다. 지난해 19.2%보다 2.6%포인트 상승한 수치다. 2022년 21.2%를 넘어 4년 만에 가장 높은 수준으로 올라섰다.애플은 20.9%로 삼성전자를 0.9%포인트 차이로 뒤쫓았다. 지난해 19.7%보다 1.2%포인트 상승하며 8년 연속 점유율 상승세를 이어갔다. 카운터포인트리서치는 올해 상반기 애플의 점유율이 역대 최고치를 기록했다고 밝혔다.
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장기 추이를 보면 삼성전자는 2019년 20.1%에서 2022년 21.2%까지 높아졌다가 2024년 18.4%로 내려왔다. 이후 지난해 19.2%, 올해 상반기 21.8%로 다시 반등했다. 애플은 2019년 13.2%에서 2020년 15.1%, 2021년 17.1%, 2022년 18.5%, 2023년 19.3%까지 점유율을 끌어올렸다. 2024년 18.2%로 낮아졌지만 지난해 19.7%에 이어 올해 상반기 처음으로 20%를 넘어섰다.
2분기만 놓고 봐도 두 회사의 출하량은 증가했다. 삼성전자는 글로벌 점유율 23%를 기록하며 1위를 지켰고 출하량은 전년 동기보다 9% 늘었다. 카운터포인트리서치는 가격 경쟁력과 유리한 수급 환경을 배경으로 꼽았다. 애플은 같은 기간 출하량이 13% 증가해 역대 최고 2분기 점유율인 21%를 기록했다. 주요 제조사 가운데 이 기간 스마트폰 가격을 올리지 않은 업체도 애플이 유일했다.
이재용도 전면에…글로벌 누빈 '갤럭시 마케팅'
상반기 점유율 1위를 기록한 삼성전자는 올해 글로벌 주요 시장과 대형 행사에서 갤럭시 브랜드 노출을 적극적으로 늘려왔다. 지난 2월 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽에서는 '갤럭시S25 울트라'를 활용해 개막식을 촬영·생중계했고, 선수단에는 '갤럭시Z플립7 올림픽 에디션'을 제공했다. 시상대에서 선수들이 직접 휴대전화로 사진을 찍는 '빅토리 셀피' 프로그램도 운영했다.ADVERTISEMENT
이 과정에서 이재용 삼성전자 회장도 글로벌 현장에 잇따라 전면에 모습을 드러내며 갤럭시를 알리는 데 힘을 보탰다. 밀라노에서는 국제올림픽위원회(IOC) 갈라 디너에 참석하고 국내 스포츠계 인사들과 갤럭시 스마트폰으로 기념사진을 촬영했다. 지난 4월 인도에서는 이재명 대통령, 나렌드라 모디 인도 총리와 현지 노이다 공장에서 생산된 '갤럭시Z플립7'으로 직접 셀카를 찍었다.
지난 2월 청와대에서 열린 루이스 이나시우 룰라 다시우바 브라질 대통령의 국빈 만찬에서는 사회를 맡은 브라질 출신 방송인 카를로스 고리토가 갤럭시 스마트폰을 활용한 촬영에 어려움을 겪자 이 회장이 직접 도운 일화도 공개됐다. 이 회장으로부터 선물받은 '갤럭시Z폴드7'을 사용해 눈길을 끌었던 젠슨 황 엔비디아 최고경영자(CEO)가 최근 새 플래그십 폴더블폰 '갤럭시Z폴드8'을 사용하는 모습도 카메라에 포착됐다.
中 빅3는 동반 하락…샤오미 2분기 26% 급감
삼성과 애플의 성장은 이어졌지만, 중국 브랜드의 흐름은 달랐다. 샤오미의 상반기 점유율은 지난해 13.2%에서 11.4%로 1.8%포인트 낮아졌다. 2024년 13.9%와 비교하면 2.5%포인트 하락했다. 2019년 8.4%에서 2021년 13.7%까지 빠르게 몸집을 키웠지만 최근 2년 연속 점유율이 내려갔다.
OPPO는 2021년 15.5%까지 올랐던 점유율이 2022년 13.9%, 2023년 13.2%, 2024년 12.5%, 지난해 11.5%에 이어 올해 상반기 10.3%까지 낮아졌다. vivo 역시 지난해 8.5%에서 올해 상반기 7.6%로 떨어졌다. OPPO 점유율에는 원플러스와 리얼미가 포함됐다.
특히 샤오미는 2분기 출하량이 전년 동기보다 26% 감소해 상위 5개 업체 가운데 가장 큰 낙폭을 기록했다. 같은 기간 글로벌 스마트폰 출하량도 전년 동기 대비 7% 줄었다. 일부 제조사가 글로벌 선적을 앞당기면서 감소폭이 다소 완화됐지만 메모리 공급난이 시장 전반을 압박했다.
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지역별로는 북미 시장이 전년 동기보다 6% 성장했고 서유럽은 1% 감소하는 데 그쳤다. 카운터포인트리서치는 "중저가 제품 비중이 높은 구조가 메모리 비용 상승의 직격탄을 맞은 결과"라며 "선진 시장은 프리미엄 비중 덕에 상대적으로 선방했다"고 분석했다.
홍민성 한경닷컴 기자 mshong@hankyung.com
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