현대백화점이 기능성 기초 화장품 전문 편집 매장 개점을 알리며 K뷰티 유통 시장의 지각변동을 예고했다.
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현대백화점은 26일 다음달 18일 판교점 지하 1층에 165㎡(약 50평) 규모의 업계 첫 더마 뷰티(기능성 약용 화장품) 전문 편집 매장인 '코오드(Kh?de)' 1호점을 개점한다고 밝혔다. 기존 유통업계 화장품 매장에서 일부 상품군 형태로 기능성 화장품을 선보인 적은 있으나, 이를 핵심 주제로 전면에 내세운 전문 편집 매장을 선보이는 것은 현대백화점이 처음이다.
'코오드'는 '개인별 피부 암호(코드·CODE)를 찾는 고감도 더마 뷰티 플랫폼'이라는 뜻으로, 사람마다 각기 다른 피부 상태를 정밀하게 진단해 최적의 맞춤형 해결책을 제시하겠다는 의미를 담았다.
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최근 국내 화장품 오프라인 유통은 균일가 생활용품점 다이소와 편의점 등을 중심으로 저가·소용량 제품 위주로 재편되는 양상이었다. 하지만 현대백화점이 고기능성 기초 화장품 중심의 전문 편집 매장 운영에 나서면서 향후 뷰티 유통 판도 변화에 관심이 쏠린다.
표상근 현대백화점 상품본부 자주뷰티팀장은 "코오드의 주요 고객층인 3040세대 비중과 고기능성 화장품 수요가 높은 판교점에 첫 매장을 열기로 했다"며 "고객들의 쇼핑 편의와 접근성을 높이기 위해 지하철역과 연결된 지하 1층에 매장을 마련했다"고 설명했다.
코오드 1호점에서는 총 250여개 기능성 화장품 브랜드 제품을 엄선해 선보인다. '이지듀', '마데카파마시아', '아데씨' 등 독보적 제약 기술력을 보유한 기업 브랜드부터 피부과 전문의가 직접 개발한 '포레덤', '주닥' 등 60여개 기능성 브랜드를 집중 배치한다. 아울러 화장품 성분을 꼼꼼히 비교해 고르는 소비 경향에 맞춰 모발 및 체형 관리 상품군도 함께 갖췄다.
현대백화점은 판교점 1호점을 시작으로 내년 초 더현대 서울에 2호점을 개점하며 백화점과 아웃렛을 중심으로 매장을 지속해서 늘려갈 계획이다. 이와 함께 제약사 등 다양한 협력사와 손잡고 코오드 단독 기초 화장품 상품도 개발해 선보일 예정이다.
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이성환 현대백화점 상품본부 자주MD사업부장은 "최근 개인 피부 특성에 맞춘 기능성 화장품을 찾는 수요는 꾸준히 늘고 있으나, 이를 전문적으로 다루는 오프라인 매장은 찾기 어려웠다"며 "코오드 출시를 통해 높아진 고객들의 눈높이를 충족하는 다양한 기능성 제품을 선보이고, 차별화된 오프라인 경험을 제공해 국내 뷰티 시장을 이끌어갈 것"이라고 말했다.
김소연 한경닷컴 기자 sue123@hankyung.com
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