방한 외국인 사이에서 K뷰티에 대한 관심이 빠르게 확산하고 있는 것으로 나타났다. 올해 1월1일부터 8월15일까지 관련 지표가 전년 동기 대비 46% 늘었고, 1분기와 2분기에도 각각 41.1%, 48.5%의 증가율을 기록하며 상승세를 이어갔다. 특히 미국과 호주, 유럽 등 서구권의 관심도가 전년 동기 대비 72% 늘어 눈길을 끌었다.
이러한 수치는 글로벌 예약 플랫폼 클룩이 25일 발표한 자체 데이터 분석 결과다. 쿨룩에 따르면 해당 기간 외국인 이용자의 국내 뷰티 카테고리 트래픽이 전년 동기 대비 46% 증가했다. 꾸준한 성장세를 이어가면서 국내뷰티 소상공인의 해외 진출을 지원, K뷰티의 지속 가능한 성장에 힘을 보태고 있다고 밝혔다.
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상품 예약이 가장 많은 국가는 미국으로, 일본·홍콩·대만·싱가포르가 뒤를 이었다. 가장 많이 예약된 상품은 '컬러라이즈 퍼스널 컬러 진단 및 메이크업'이었다. '오휘&후스파 명동', '명동 뷰티 스카이뷰 스파', '코코리아 메이크업&헤어 및 퍼스널 컬러 진단', '정샘물 K뷰티 메이크업 클래스' 등이 상위권에 이름을 올려 퍼스널 컬러 진단과 메이크업 관련 상품의 인기가 높은 것으로 나타났다.
외국인 여행객들의 K뷰티 관심 영역도 한층 다양해지고 있다.스킨케어와 세신, 안경 맞춤, 스타일링, 화장품 퍼스널 쇼퍼 등으로 수요가 확산하고 있다. 성수 휩드 하우스의 팩 클렌저 제작 체험 '휩드 클래스', 한국식 세신을 경험할 수 있는 '세이안 스파', 안경 전문점 '옵틱라이프'의 할인 바우처 등이 그 예로 꼽힌다.
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클룩은 외국인 대상 뷰티 상품을 판매하는 파트너사 가운데 95% 이상이 소상공인인 것으로 집계됐다고 설명했다. 패션 전공 대학생이 운영하는 스타일링 스타트업의 '서울 성수 스타일 투어', 여의도역 인근의 '색담 헤드스파', 부산 광안리의 퍼스널 컬러 진단 및 이미지 브랜딩 상품 등이 판매되고 있다. 클룩은 다국어 상품 정보 제공과 다양한 결제 수단 지원을 통해 접근성을 높이는 한편, 글로벌 마케팅 채널을 활용해 국내 소상공인 상품의 해외 노출을 확대하고 있다.
지역별 성장세도 두드러졌다. 부산은 전년 동기 대비 트래픽이 576% 증가해 서울 외 지역 중 가장 높은 증가율을 기록했다. 제주시와 서귀포시는 각각 281.3%, 205.4% 증가했고, 대구와 전북도 각각 77.5%, 51.3% 성장했다.
이준호 클룩 한국 지사장은 "K뷰티가 글로벌 시장에서 지속적으로 성장하기 위해서는 이미 잘 알려진 브랜드와 상품을 넘어 다양한 지역과 분야의 소상공인에게도 기회가 이어지는 환경이 중요하다"며 "경쟁력 있는 K뷰티 상품이 더 많은 해외 고객에게 소개될 수 있도록 지원하며, 보다 다양하고 건강한 생태계를 만들어 나가겠다"고 말했다.
신용현 한경닷컴 기자 yonghyun@hankyung.com
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