롯데백화점 넥스트랩은 해외 현지 유통사와 제휴해 K패션 브랜드의 팝업 스토어를 지원하는 동시에 해외 직영 점포를 이용해 정식 입점을 지원하는 ‘투트랙’ 전략을 추진한다. 이를 통해 ‘팝업-인큐베이팅-입점’의 선순환 체계를 만들어가겠다는 구상이다. 롯데백화점 관계자는 “업계에서 유일하게 해외에서 백화점을 직접 운영하는 만큼 해외 직영 점포를 활용한 정식 입점까지 지원할 수 있다는 장점이 있다”고 설명했다.
첫 팝업 프로젝트로 오는 24일부터 8월 4일까지 베트남 롯데몰 웨스트레이크 하노이에서 K패션 ‘무센트’를 소개한다. 무센트는 앞서 일본, 프랑스 등에서 팝업 스토어를 열었다. 베트남 진출은 이번이 처음이다.
넥스트랩은 이후 세터, 노매뉴얼 등 5개 K패션 브랜드를 롯데몰 웨스트레이크 하노이에서 선보일 계획이다. 별도로 일본 도쿄와 오사카 핵심 상권 복합 쇼핑몰에서도 팝업 프로젝트를 진행한다. 내년에는 베트남과 일본에 정규 매장 형태의 K패션 팝업 전문관을 조성할 예정이다.
맹진규 기자 maeng@hankyung.com