AI 검색 최적화(GEO, Generative Engine Optimization) 전문 기업 체인시프트(대표 주민건)가 자사 GEO 솔루션 ‘체인시프트’를 아마존웹서비스(Amazon Web Services, 이하 AWS) 마켓플레이스(Marketplace)에 등록했다고 20일 밝혔다.
AWS 마켓플레이스는 소프트웨어·서비스·데이터 솔루션을 탐색하고 구매·배포할 수 있는 디지털 카탈로그다. 이번 등록을 통해 AWS 기업 고객은 체인시프트 솔루션을 이전보다 용이하게 도입할 수 있게 됐다.
최근 ChatGPT, Google AI Overview, Gemini, Perplexity 등 생성형 AI 검색 서비스가 확산되면서 기업의 디지털 마케팅 전략에도 변화가 나타나고 있다. 기존 검색엔진 최적화(SEO, Search Engine Optimization)가 검색엔진 노출 경쟁에 초점을 맞췄다면, 이제는 AI가 어떤 브랜드를 인용하고 추천하는지가 중요한 경쟁 요소로 부상하고 있다. 이에 따라 AI 검색 환경에 맞춘 GEO가 새로운 디지털 마케팅 전략으로 주목받고 있다.
체인시프트는 이러한 AI 검색 환경에 특화된 GEO 플랫폼을 제공하고 있다. 주요 생성형 AI 모델에서 브랜드 가시성을 분석하고, AI 인용 현황과 경쟁사 비교, 콘텐츠 품질, 구조화 데이터(Schema Markup), AI 검색 최적화 수준 등을 통합적으로 진단하는 기능을 갖췄다. 또한 AI 검색 결과를 지속적으로 모니터링하고 브랜드 인용 패턴을 데이터 기반으로 분석해 기업이 AI 검색 환경에서 지속적으로 브랜드 발견(Discovery)을 이끌어낼 수 있도록 지원한다.
해당 솔루션은 그동안 금융, 전자, 뷰티, 건기식, 제약 등 다양한 산업의 GEO 프로젝트를 수행하며 AI 검색 데이터를 분석해 왔다. 이를 바탕으로 산업별 AI 검색 패턴과 브랜드 인용 구조를 연구하고 있으며, AI 검색 환경에 최적화된 전략을 고도화하고 있다. 최근에는 이러한 실무 경험을 바탕으로 AI 검색 최적화 전문 도서를 출간하기도 했다.
주민건 대표는 “AI 검색은 기업과 고객이 만나는 새로운 접점이 되고 있으며, 이제 기업은 검색엔진에서 얼마나 잘 노출되는지를 넘어 AI에 얼마나 신뢰받고 인용되는지가 중요한 경쟁력이 되고 있다”며 “GEO는 이러한 변화에 대응하기 위한 디지털 마케팅이 될 것”이라고 말했다.
이어 “이번 등록을 계기로 체인시프트의 AI 검색 기술력과 서비스 운영 역량을 시장에 알리고, AWS 파트너 생태계와의 협력을 바탕으로 국내외 기업들이 브랜드 경쟁력을 확보할 수 있도록 GEO 기술을 지속적으로 고도화해 나갈 계획"이라고 덧붙였다.
체인시프트는 향후 AI 검색 분석을 넘어 콘텐츠 최적화, 브랜드 가시성 관리, AI 마케팅 인프라로 서비스 영역을 확대해 나갈 계획이다.
배경민 한경닷컴 기자 bkm@hankyung.com