태영건설은 주거 브랜드 데시앙(DESIAN)의 공식 인스타그램 계정 팔로워가 6월 말 기준 약 16만6000명을 기록했다고 9일 밝혔다. 이는 국내 주요 건설사의 주거 브랜드 인스타그램 계정 팔로워 수치와 비교해 상위권에 해당하는 수준이다.
이러한 수치는 단순한 분양 정보 외에도 주거 트렌드 및 라이프스타일 관련 콘텐츠를 지속적으로 선보인 점이 영향을 미친 것으로 풀이된다. 데시앙은 계절별 인테리어 정보와 일상적인 주거 환경 관련 소식, 사용자가 직접 참여할 수 있는 양방향 이벤트 등을 운영하며 온라인 소통 활동을 이어왔다.
특히 시각 자료 중심의 플랫폼 특성에 맞춰 최신 트렌드를 반영한 이미지 콘텐츠와 참여형 이벤트를 구성한 점이 특징이다. 최근 건설업계 내 주요 주요 인스타그램 팔로워 증가세가 다소 둔화되는 추세를 보이는 가운데, 데시앙은 차별화된 콘텐츠 구성을 통해 팔로워 유입을 지속하고 있다.
최근 건설업계에서는 SNS가 단순 홍보 채널을 넘어 브랜드 경쟁력을 보여주는 플랫폼으로 자리 잡고 있다. 소비자와 지속적으로 소통하며 브랜드에 대한 공감과 친밀감을 높이는 것이 중요한 마케팅 전략으로 부상하면서, 건설사들도 라이프스타일 중심의 콘텐츠를 강화하는 추세다.
태영건설 관계자는 “데시앙 인스타그램이 많은 고객들의 관심을 받을 수 있었던 것은 브랜드의 가치와 라이프스타일을 고객에 맞는 콘텐츠로 꾸준히 전달해 온 결과”라며 “앞으로도 다양한 콘텐츠를 통해 브랜드 아이덴티티를 강화하고, 고객과의 소통을 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.
한편, 태영건설은 주거 브랜드 데시앙을 통해 실용성과 디자인을 겸비한 주거 공간을 선보이고 있으며, 앞으로도 온·오프라인을 아우르는 다양한 브랜드 마케팅 활동을 통해 고객과의 접점을 확대해 나갈 예정이다.
경규민 한경닷컴 기자 gyumin@hankyung.com