현대건설이 아파트 브랜드 ‘힐스테이트’ 도입 20주년을 맞아 브랜드 리뉴얼에 나섰다. 새 브랜드 아이덴티티(BI)를 공개하고 입주민 생활 서비스를 확대해 주거 만족도를 높이겠다는 구상이다.현대건설은 ‘집에 담고 싶은 모든 가치’라는 슬로건과 함께 2006년 9월 대표 아파트 브랜드인 힐스테이트를 선보였다. 지난 20년간 주거 공간과 생활 편의, 커뮤니티 서비스 등을 앞세워 국내 주요 아파트 브랜드 가운데 하나로 자리 잡았다.
신규 BI는 기존 힐스테이트의 브랜드 헤리티지를 유지하면서도 더 간결하고 직관적인 형태로 다듬은 게 특징이다. 힐스테이트의 상징 중 하나인 유려한 곡선을 계승하되 현대적인 실루엣으로 재해석했다. 시그니처인 버건디 컬러도 명도와 채도를 밝게 조정해 한층 세련되고 안정적인 색감을 부여했다고 회사 측은 설명했다.
입주민 서비스도 크게 확대한다. 현대건설은 힐스테이트가 지향하는 핵심 가치로 세련되고 트렌디한 삶을 제안하는 ‘스타일리시 라이프’, 다양한 삶의 형태를 지원하는 ‘베리어스 라이프’, 편안하고 안전한 삶을 제공하는 ‘컴포터블 라이프’를 제시했다. 거주자가 체감할 수 있도록 주거 서비스를 강화한다는 계획이다.
지난해 건설사 최초로 하이엔드 브랜드 디에이치(THE H)에 선보인 ‘H 컬처클럽’을 힐스테이트 단지로 확대한다. H 컬처클럽은 문화, 예술, 휴식, 건강, 생활편의 등을 통합한 맞춤형 서비스다. 점차 고급화·대형화되는 아파트 커뮤니티에 맞춰 콘텐츠 다양성과 품질, 운영 안전성을 대폭 개선한 것이 특징이다.
현대건설은 H 컬처클럽을 단지 여건에 따라 일부 콘텐츠부터 순차적으로 적용할 계획이다. 공식 홈페이지를 통해 신청하면 협의를 거쳐 현대백화점 문화센터와 협업한 문화 강좌, 스타 셰프 콜라보 메뉴, 북 큐레이션 같은 특화 프로그램을 단지 내에서 이용할 수 있다.
대규모 캠페인도 예정돼 있다. 이날부터 힐스테이트 공식 유튜브 채널인 ‘힐스 캐스팅’에 ‘BI 모션 영상’을 공개하고 이벤트를 진행한다. 여름휴가 시즌을 겨냥한 협업 제품도 준비 중이다. 오승민 현대건설 브랜드전략실장은 “브랜드 리뉴얼을 통해 혁신 기술과 서비스를 한층 고도화하고, 입주민의 다채로운 일상을 만족시킬 수 있도록 할 것”이라고 말했다.
이유정 기자 yjlee@hankyung.com