아마존 글로벌셀링 코리아가 국내 K-뷰티 브랜드의 미국 시장 진출을 지원하는 프로그램 '아마존 액셀러레이터 2026'을 운영한다고 밝혔다.
올해 프로그램은 지난해보다 지원 범위를 확대해 서울경제진흥원(SBA)과 협력 체계를 구축한 것이 특징이다. 선정 브랜드에는 광고 지원과 교육 프로그램, 콘텐츠 노출 기회, 투자사 연계, 전담 컨설팅 등 다양한 혜택이 제공된다.
참가 브랜드는 우선 아마존 판매 전략과 리스팅 최적화, 광고 운영, 계정 관리 등을 다루는 교육 과정에 참여하게 된다. 또한 우수 셀러 및 투자기관 관계자들과의 오프라인 밋업 행사와 네트워킹 프로그램도 지원받을 수 있다.
아마존에 따르면 미국 스토어 내 K-뷰티 카테고리는 지속적으로 성장하고 있다. 특히 올해 3월 진행된 '빅 스프링 세일(Big Spring Sale)' 기간 동안 한국 셀러의 K-뷰티 제품 매출은 전년 대비 두 배 증가했다. 메디큐브, 아누아, 바이오던스, 이퀄베리 등은 해당 기간 주요 판매 브랜드로 이름을 올렸다.
프로그램은 심사를 통해 총 20개 브랜드를 선발한다. 참가 기업 전원에게는 500만 원 상당의 광고 바우처와 함께 스타트업 행사 '트라이 에브리씽(Try Everything)' 네트워킹 기회가 제공된다.
이후 7개 브랜드가 결선에 진출하며, 시그나이트와 IMM인베스트먼트, Ian & Partners 등 투자기관이 참여하는 피칭 세션을 통해 최종 우승 브랜드 3개사가 선정된다. 전 과정은 아마존 콘텐츠 시리즈 '넥스트셀러(Next Seller)'를 통해 공개될 예정이다.
최근 미국 시장에서 K-뷰티에 대한 관심이 확대되면서 브랜드 경쟁력뿐 아니라 온라인 플랫폼 운영 능력과 현지 마케팅 전략의 중요성도 함께 커지고 있다는 평가가 나온다.
최종 선정된 3개 브랜드에는 아마존 글로벌셀링 팀의 6개월간 1대1 컨설팅과 최대 300명 규모 인플루언서 시딩 지원이 제공된다.
신화숙 아마존 글로벌셀링 코리아 대표는 "더 많은 한국 브랜드가 글로벌 시장에서 성장할 수 있는 기반을 마련하는 데 중점을 두고 있다"며 "상품 기획부터 판매 확대까지 실질적인 지원을 제공할 계획"이라고 말했다.
김현우 서울경제진흥원 대표이사는 "국내 뷰티 브랜드들이 해외 소비자와 연결될 수 있도록 지원을 이어갈 것"이라며 "민관 협력을 통해 수출 경쟁력을 높여 나가겠다"고 밝혔다.
한편 지난해 처음 운영된 아마존 액셀러레이터에는 200개 이상의 브랜드가 지원했으며, 비누보가 최종 우승 브랜드로 선정된 바 있다.
김혜인 기자 hyein51@hankyung.com