에이블리코퍼레이션은 스타일커머스 플랫폼 에이블리가 지난달 진행한 할인 행사 효과로 쇼핑몰 카테고리 거래액이 2배 가까이 늘었다고 6일 밝혔다.
에이블리는 지난달 9일부터 16일까지 봄 맞이 할인 행사 '쇼핑몰 빅세일'을 진행했다. 해당 기간 거래액은 전년 동기 대비 80% 증가했고, 주문 수와 주문 고객 수는 각각 81%, 72% 늘었다.
이번 행사에서는 라이브 방송과 단독관이 구매 전환을 이끈 채널로 꼽혔다. 라이브 방송은 깜짝 퀴즈, 구매 인증 이벤트 등 참여형 요소를 넣어 시청 몰입도를 높였고, 단독관에서는 봄·여름 시즌 상품 선론칭과 단독 최저가 상품을 선보였다.
에이블리는 차별화된 콘텐츠와 플랫폼 전용 상품 구성이 실적 확대에 영향을 줬다고 설명했다. 개별 쇼핑몰의 거래액 증가폭도 컸다. 3월 11일 진행된 '하비언니' 라이브 방송일 거래액은 직전 주 일평균 대비 25배 이상 늘었고, 같은 날 에이블리 라이브 기준 최고 거래액과 최대 동시 시청자 수를 기록했다.
'라이크유'는 방송일인 10일 거래액이 직전 주 일평균 대비 41배 이상, '블렘토'는 12일 라이브 당일 거래액이 27배 이상 증가했다. '메이비베이비'와 '니어웨어'도 방송일 거래액이 각각 19배, 11.5배 이상 늘었다.
단독관 선발매 효과도 확인됐다. '멜팅블루'와 '더블콩'은 행사 기간 거래액이 전년 동기 대비 각각 244%, 200% 증가했다. '영앤리치', '모디무드', '데이로제'도 같은 기간 거래액이 두 배 이상 늘었다.
에이블리 관계자는 "할인 혜택과 쇼핑몰 상품력, 이용자 취향에 맞춘 콘텐츠를 바탕으로 봄 수요를 공략했다"며 "앞으로도 이용자에게는 쇼핑 경험을, 입점사에는 성장 기회를 제공할 수 있도록 마케팅 역량을 강화할 계획"이라고 말했다.
오세성 한경닷컴 기자 sesung@hankyung.com