KGC인삼공사가 스포츠 마케팅을 단순 후원에서 브랜드 체험 중심으로 확대하고 있다. 프로농구와 프로배구 경기장을 활용한 현장 이벤트에 생활체육 후원까지 더해 소비자 접점을 넓히겠다는 전략이다.
정관장은 최근 프로스포츠 구단과 연계한 현장 중심 마케팅을 강화하고 있다고 밝혔다. 지난 22일 프로농구단 레드부스터스 홈경기에서는 ‘정관장 브랜드데이’를 열고 관중 참여형 콘텐츠를 운영했다. 경기장 외부에서는 발판 스텝퍼를 활용한 ‘GLPro 혈당 제로 챌린지’를 진행해 목표 달성 참가자에게 경품을 제공했다. 경기 중에는 제품을 직접 체험할 수 있는 프로그램도 마련했다.
지난 2월 대전 충무체육관에서 열린 프로배구단 레드스파크스 홈경기에서는 VIP 고객과 가족을 초청해 코트 투어와 배구 체험, 선수단 사인회, 전문 촬영 등 다양한 프로그램을 운영했다. 경기장을 단순 관람 공간이 아니라 브랜드 경험 공간으로 활용한 것이다.
팬과의 직접 소통도 확대하고 있다. 정관장은 지난 7일 홈경기 종료 후 레드멤버십 회원 251명을 대상으로 선수단 팬 사인회를 진행했다. 브랜드 충성도가 높은 고객층과의 접점을 강화하기 위한 차원이다.
오프라인 유통 채널과 연계한 프로모션도 병행하고 있다. 정관장은 롯데백화점 평촌점과 협업해 3월 한 달간 레드부스터스 컬래버레이션 프로모션을 진행 중이다. ‘농구 코트의 체력은 선수에게, 일상 체력은 팬에게’를 콘셉트로 5만원 이상 구매 고객에게 스크래치 이벤트 참여 기회를 제공하고 있다. 당첨자에게는 선수 사인 유니폼과 사인볼 등을 증정한다.
KGC인삼공사는 생활체육 영역으로도 스포츠 마케팅을 넓히고 있다. 대한배드민턴협회 공식 후원을 바탕으로 ‘정관장배 배드민턴 대회’를 운영하며 일반 동호인과의 접점을 확대할 계획이다. 프로스포츠 팬뿐 아니라 일상적으로 운동을 즐기는 소비자까지 아우르겠다는 구상이다.
KGC인삼공사 관계자는 “스포츠 현장은 팬들과 자연스럽게 소통하며 브랜드 가치를 전달할 수 있는 중요한 접점”이라며 “앞으로도 프로스포츠와 생활체육을 아우르는 다양한 협업과 콘텐츠를 통해 고객 경험을 지속 확대해 나갈 것”이라고 말했다.
권용훈 기자 fact@hankyung.com