아워홈은 자사 대표 가정간편식(HMR) 브랜드인 미식 냉동 도시락 '온더고'가 누적 판매 2000만개를 돌파했다고 26일 밝혔다.
온더고는 2019년 출시 이후 성장세를 이어온 아워홈의 대표 간편식 브랜드다. 아워홈은 지난해 온더고를 메가 브랜드로 육성한다는 전략 목표를 수립하고 마케팅 활동을 강화했다. 배우 박정민을 광고 모델로 발탁하고 'KBS 신상출시 편스토랑' 참여 등 여러 채널을 통해 소비자 접점을 넓혔다.
시장조사기관 칸타코리아에 따르면 온더고는 지난해 국내 냉동 도시락 시장에서 약 20% 점유율을 기록하며 리딩 브랜드로 자리매김했다. 판매량도 전년 대비 85% 증가했다. 이러한 성과는 고성장 중인 국내 냉동 도시락 시장 환경과 맞물려 더욱 주목받는다. 냉동 도시락 시장은 최근 2년간 연평균 성장률은 29.4%에 달하며, 업계에서는 올해 약 2000억원 규모로 성장할 것으로 전망된다.
아워홈은 온더고의 강점으로 '미식'과 '편의성'을 동시에 구현한 점을 꼽았다. 최대 9개월까지 냉동 보관이 가능하며 전자레인지 조리만으로 근사한 한 끼 식사를 완성할 수 있어 바쁜 일상 속 간편하면서도 만족도 높은 식사 대안으로 자리 잡고 있다는 평가다.
현재 온더고는 36종의 라인업을 갖추고 소비자에게 넓은 선택 폭을 제공하고 있다. 누적 판매 1위 메뉴는 '불맛가득 김치제육 덮밥'으로, 엄선한 돼지고기와 숙성 김치를 직화 솥에 볶아 깊은 불맛을 살린 것이 특징이다. 이어 '더블치즈 차돌깍두기', '숯불향 우삼겹 불고기 덮밥'이 판매 상위권을 차지했다. 풍부한 육류 토핑과 진한 풍미를 강조한 메뉴들이 소비자 재구매를 이끌며 스테디셀러로 자리 잡았다.
아워홈 관계자는 "고성장하는 시장 상황에 맞춰 앞으로도 공격적인 마케팅과 혁신적인 신메뉴 출시를 통해 메가 브랜드로 자리잡을 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.
오세성 한경닷컴 기자 sesung@hankyung.com