BSTI는 대한민국 내 부문별 대표 브랜드 1000여 개를 대상으로 브랜드스탁 증권거래소의 모의 주식 거래를 통해 형성된 브랜드 주가지수(70%)와 소비자 조사 지수(30%)를 결합한 브랜드 가치 평가 모델이다. 총점은 1000점 만점이다. 브랜드 가치 평가 모델로는 유일하게 BM 특허(특허번호: 제10 -0583657호)를 획득했다.
브랜드 주가지수는 소비자들의 브랜드에 대한 성향과 태도를 분석할 수 있는 다양한 요소를 반영해 브랜드스탁에서 거래되는 각 브랜드의 주가를 평가하고 지수화한 것이다.
소비자 조사 지수는 브랜드스탁의 검증된 패널 회원 3만 명을 대상으로 한 소비자 조사 결과다.
각 브랜드에 대한 인지도, 호감도, 신뢰도, 만족도, 구매 의도 등 5개 항목 응답을 바탕으로 항목별 가중치를 부여해 측정한다.
오형주 기자 ohj@hankyung.com