설 연휴가 끝나자 중고거래 플랫폼에서 '미개봉 명절 선물' 거래가 급증하고 있다. 쓰지 않는 선물세트를 빠르게 현금화한 뒤 자신의 취향 아이템에 재투자하는 실용주의적 소비 트렌드가 자리 잡는 모습이다.
25일 번개장터는 설 연휴 전후 데이터를 분석한 결과 올해 1월 대비 2월(1~20일) 특정 키워드 검색량이 큰 폭으로 늘었다고 밝혔다. 생필품 선물세트 대표 품목인 '샴푸' 검색량은 전월 대비 5497% 급증했고, 이어 '명절'(632%), '설날'(352%), '선물세트'(273%), '스팸'(116%) 등 관련 키워드 검색량도 일제히 상승했다.
거래액도 함께 커졌다. 2월 들어 번개장터 내 식품 카테고리 전체 거래액은 1월 대비 약 23% 증가했다. 세부적으로는 '간식' 카테고리가 전월 대비 65% 이상 '면/통조림' 카테고리는 66%에 달하는 거래액 상승률을 기록했다. 명절 직후 사용하지 않는 미개봉 선물을 처분하려는 판매자와 신품 대비 저렴한 가격에 생필품을 확보하려는 구매자의 수요가 플랫폼 내에서 맞물린 결과로 풀이된다.
번개장터는 이 같은 흐름이 경기 침체와 고물가 환경에서 '필요 없는 선물'을 보관하기보다 '잠자는 자산'으로 보고 이를 처분해 실질적인 유동성을 확보하려는 스마트한 소비 심리가 반영된 결과라고 분석했다. 특히 최근에는 선물의 성의를 고려해 방치하던 과거와 달리, 최근에는 미개봉 상태일 때 빠르게 판매해 가치를 극대화하려는 경향이 두드러졌다는 설명이다.
이번 트렌드를 주도한 것은 2030 세대로 나타났다. 관련 키워드 검색량은 20대가 가장 높았고, 30대, 40·50대 순으로 집계됐다. 이들은 명절에 받은 스팸, 샴푸, 건강기능식품 등을 미개봉 상태로 판매한 뒤, 그 수익으로 평소 원하던 뷰티·패션 아이템이나 운동화 등 자신의 취향이 담긴 물품을 구매하는 '취향 재투자' 성향을 보였다.
이러한 현상은 글로벌 소비 트렌드와 일치한다. 지난해 12월 발표된 2025 칸타르-이베이 (Kantar-eBay Barometre) 조사에 따르면, 프랑스인의 48%가 이미 크리스마스 선물을 재판매한 경험이 있다고 답했다. 전년(44%) 대비 160만 명 이상 증가하며 재판매가 이제 보편적인 '경제적 반사작용'으로 자리 잡았음을 보여준다.
또한 같은 시기 프랑스 라쿠텐(Rakuten)의 발표에 따르면 프랑스인의 약 71%는 자신이 준 선물이 되팔리더라도 "아무렇지 않거나 긍정적"이라고 답해, '의례'보다 '실질적 효용'을 중시하는 태도가 세계적인 대세임을 입증했다.
번개장터 관계자는 "설 연휴는 연중 가장 활발한 거래가 일어나는 때로, 연휴 직후 발생하는 미개봉 선물 거래의 급증은 실용성과 합리성을 중시하는 MZ(밀레니얼+Z)세대의 영리한 소비 방식을 잘 보여준다"고 말했다.
신용현 한경닷컴 기자 yonghyun@hankyung.com