한섬이 서울 대치동에 자사의 브랜드 아이덴티티를 총집결한 대형 플래그십 스토어를 연다. 한섬의 의류 매장 뿐 아니라 라이프스타일 편집숍과 함께 식음료, 뷰티 스파, 문화 강좌 등을 경험할 수 있는 특화 공간으로 가득 채웠다. 오는 6일 정식 오픈하는 '더한섬하우스 서울점'을 미리 둘러 봤다.
브랜드 경계 없는 '미니 백화점'
'더한섬하우스'는 2019년 한섬이 업계 최초로 선보인 콘셉트 스토어로, 한섬의 다양한 브랜드를 브랜드 경계 없이 트렌드에 맞춰 혼합 배치한 게 특징이다. 이번에 문을 여는 더한섬하우스 서울점은 지하 1층부터 지상 8층까지 구성되며 영업 면적 1927㎡(약 582평) 규모로, 한섬이 운영중인 1300여 개 매장 중 가장 크다. 로비에 들어서면 고급 라이프스타일 편집숍을 찾은 듯한 느낌이 든다. 한쪽 벽면에는 호카·아크테릭스 등 젊은 층이 선호하는 스포츠 의류 브랜드들의 제품이 진열돼 있고, 비트라·아르떼미데·플로스 등 '인테리어 덕후'들이 좋아할 만한 브랜드의 조명이나 인테리어 용품들도 가득하다. 체스, 스피커, 피규어 등 취미 부자들을 솔깃하게 할 만한 제품들도 눈에 띈다.
다양한 의류·잡화 제품도 만나볼 수 있다. 지하 1층부터 지상 3층까지 4개 층에는 타임·시스템·랑방컬렉션 등 10개 한섬 주요 브랜드의 1500여개 제품이 전시됐다. 흥미로운 점은 한섬의 제품군만 고집하지 않고 1개 층을 모두 편집 브랜드로 가득 채웠다는 점이다. 질샌더, MM6, 아크네스튜디오 등 젊은 층이 좋아하는 디자이너 브랜드의 제품도 다양하게 진열돼 KITH 같은 인기 편집숍을 방문한 듯한 느낌을 준다.
한섬의 브랜드 제품들도 다양하게 만나볼 수 있다. 특히 파리 컬렉션 제품처럼 평소에 다른 매장에서 찾기 힘든 제품들도 한 자리에 진열했다. 백화점처럼 의류를 빽빽하게 걸어두는 대신, 넓게 간격을 두고 '전시'하듯 진열해 상품들이 한 눈에 들어오는 것도 장점이다. 의류를 컬러와 톤을 고려해 섹션마다 다르게 배치해 시각적으로도 컬렉션을 보는 듯한 느낌을 준다.
건물 절반을 미식·강연 등 '경험 공간'으로
또 다른 파격적 선택도 눈에 띄었다. 건물의 절반 가량을 '경험'에 중점을 둔 공간으로 배치했다는 점이다. 지상 4층부터 8층까지 5개 층에는 F&B, 문화 강좌, 뷰티 스파 등 서비스 특화 공간이 마련됐다. 특히 4층에 선보이는 '타임 서울 2호점'에서는 브런치와 커피, 디저트 등을 다양하게 즐길 수 있다. 통창으로 대치동의 주변 뷰가 한번에 들어오고, 안쪽 공간으로 들어서면 거대한 피라미드 속으로 들어온 듯한 인테리어가 상당히 '인스타그래머블'하다. 
앞서 한섬은 지난해 11월 청담동 명품거리에 오픈한 타임 플래그십 스토어 '타임 서울'에서 '카페 타임' 1호점을 운영해 왔다. 이번에 만들어진 2호점에는 얼그레이 사과 마들렌, 딸기 라임 타르트, 현미 티라미수 등 특색있는 디저트 메뉴를 17개로 대폭 늘렸다. 느즈막한 오후 쇼핑을 하다 당이 떨어질 때쯤, 달달한 디저트를 원할 법한 고객들의 취향을 배려했다는 설명이다.
5층은 라이프스타일 큐레이션 공간으로 꾸몄다. '에이치룸'(H Room)으로 불리는 이 곳은 한섬의 브랜드 철학과 맞는 브랜드를 팝업 스토어 형식으로 소개하거나, 문화 강좌와 전시 등을 운영할 계획이다. 이날 방문한 에이치룸은 프리미엄 수건 브랜드인 '테토'(TETO)의 컬러풀한 팝업 매장으로 꾸며져 있었다. 알록달록한 수건으로 거대한 포토월을 만들어 방문객들이 사진을 찍을 수 있는 공간도 마련됐다.
3개층은 아예 연간 일정 금액 이상을 한섬 제품 구매에 사용하는 VIP만을 위한 전용 공간이다. 6층에는 한섬의 럭셔리 스킨케어 브랜드인 '오에라'의 뷰티 스파 '오에라 라 메종'이 들어섰다. 입구에 들어서자마자 포근한 향기가 느껴졌다. 한섬 관계자는 "외부 손님은 받지 않고, 한섬의 VIP 고객만을 위한 스파로 운영할 계획"이라고 설명했다.
이날 직접 둘러 본 더한섬서우스 서울의 인상은 '미니 백화점' 같았다. 이름만 보고 한섬의 브랜드만을 진열할 것이라고 생각했는데, 오산이었다. 한섬은 지난 2023년 자체 온라인 편집숍 이큐엘(EQL)의 오프라인 플래그십 스토어 ‘이큐엘 그로브(EQL Grove)’를 시작으로, 지난해 미국 럭셔리 라이프스타일 편집숍 ‘키스(Kith) 서울’, ‘타임 서울’ 등을 오픈한 바 있다. 이들 매장은 한섬 구매 이력이 없는 고객 또는 외국인 비중이 전체 매출에서 절반 이상을 차지하는 등 신규 고객을 끌어들이는 접점으로 자리 잡았다는 설명이다.
그 과정에서 다양한 노하우를 쌓아온 한섬인 만큼 가장 공을 들인 이번 플래그십 스토어는 노련한 매장 구성과 기획력이 돋보였다. 또 30대의 주차 공간과 발렛파킹 서비스도 제공해 방문객 입장에서도 편안한 쇼핑을 할 수 있도록 배려했다는 느낌이었다.
한섬 관계자는 “패션업계 플래그십 스토어의 경우 전체 영업 면적의 20~30%를 활용해 F&B 매장 등을 운영하는 경우는 있지만, 매장의 절반 가량을 특화 공간으로 구성하는 것은 매우 이례적인 시도”라며 “앞으로도 차별화된 디자인의 제품은 물론 다양한 고객 경험 콘텐츠를 선보여 나갈 것”이라고 말했다.
정소람 기자 ram@hankyung.com