CJ올리브영이 세계 최대 뷰티 유통 채널인 세포라와 협력해 K뷰티의 글로벌 확산에 나선다. K뷰티 브랜드의 현지 시장 안착을 지원해 글로벌 유통망 확대를 꾀한다는 전략이다.
올리브영은 이달 세포라와 공식 파트너십을 체결해 직접 큐레이션한 'K뷰티 존'을 세포라 온오프라인 채널에 선보인다고 21일 밝혔다. 올해 하반기 북미(미국·캐나다)와 아시아 주요 국가 등 6개 지역을 시작으로 향후 세계 세포라 매장으로 협업 범위를 넓힐 예정이다.
그간 K뷰티 산업은 중소 브랜드 비중이 높아 해외 유력 리테일러 입점에 어려움을 겪어왔다. 올리브영은 이러한 구조적 한계를 해소하고 K뷰티의 글로벌 진입 장벽을 낮추기 위해 세포라와의 협업을 추진했다고 설명했다.
이번 협업에서 올리브영은 브랜드와 제품을 선별해 세포라에 제안하는 'K뷰티 큐레이터' 역할을 맡는다. 세포라의 글로벌 기준에 맞춰 상품 구성과 매대 운영, 브랜드 정체성을 반영한 마케팅 방향 설정 등 K뷰티 존 기획 전반을 담당한다. 세포라는 매장 공간 제공과 현지 유통·판매 실행을 맡는다.
올리브영은 글로벌 시장에서도 K뷰티 매출 규모를 확대하기 위한 통합 마케팅 전략도 펼친다. 단일 브랜드 중심의 개별 홍보를 넘어 K뷰티 카테고리 전반의 주목도를 높이는 데 주목한다. 각 브랜드의 강점과 스토리가 효과적으로 드러나도록 기획·콘텐츠·프로모션을 유기적으로 연계한다는 구상이다.
올리브영 관계자는 "국내 유망 브랜드들이 세포라와 같은 공신력 있는 채널을 통해 글로벌 시장에서 제 가치를 보여줄 수 있도록 안정적인 수출 생태계를 구축해 나갈 것"이라고 말했다.
프리야 벤카테시 세포라 글로벌 최고마케팅책임자(CMO)는 "올리브영과의 파트너십을 통해 전 세계 뷰티 팬들에게 올리브영이 큐레이션한 K뷰티를 선보일 수 있어 기쁘다"며 "차별화된 상품 구성, 세포라만의 뷰티에 대한 관점을 통해 K뷰티 제품을 찾고자 하는 뷰티 팬들에게 독보적인 제안을 선보이겠다"고 강조했다.
박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.com
