SM엔터테인먼트가 창립 30주년을 넘어 새로운 성장 전략을 담은 청사진 'SM NEXT 3.0'을 공개했다.SM엔터테인먼트는 20일 공식 유튜브 채널을 통해 두 편의 영상을 공개하고, 지난 3년간 안착시킨 'SM 3.0' 시스템을 기반으로 한 단계 진화한 미래 비전을 제시했다. 회사는 사람과 아티스트를 중심에 둔 '멀티 크리에이티브(Multi-Creative)' 체제로의 전환을 핵심 전략으로 내세웠다.
이날 발표에는 장철혁·탁영준 공동대표와 이성수 CAO(Chief A&R Officer)가 직접 나서 IP 전략과 글로벌·사업 전략, 경영 및 투자 전략 등 SM의 중장기 방향성을 주주와 팬들에게 설명했다.
SM은 기존 5개 멀티 프로덕션 체제의 성과를 바탕으로 이를 확장한 '멀티 크리에이티브' 시스템 도입을 공식화했다. 탁영준 대표는 "아티스트를 중심에 두고 최적의 크리에이터를 탐색하고 배정하는 방식을 통해 성장과 변화를 동시에 달성하고자 한다"며 "프로젝트 지향점에 최적화된 크리에이티브 라인업을 유연하게 구축해 아티스트의 변화를 가장 완성도 있게 이뤄내겠다"고 밝혔다.
이와 함께 2026년 신인 보이그룹 데뷔 계획도 공개됐다. 탁영준 대표는 "2026년 한 팀의 보이그룹이 데뷔할 예정"이라며 "남자 연습생 팀인 SMTR25 멤버도 대상이 될 것이고, 올해 초 '응답하라 하이스쿨'이라는 예능을 통해 단계적으로 선보일 예정"이라고 설명했다.
글로벌 현지 IP 전략도 구체화됐다. 탁 대표는 "SM의 크리에이티브 역량을 중심으로 현지의 강력한 파트너와 협력해 제작과 마케팅을 전개할 예정"이라며 "중국은 텐센트 뮤직 엔터테인먼트, 태국은 True, 일본은 복수의 파트너들과 논의 중"이라고 말했다.
음악 퍼블리싱 부문에서는 자회사 'KMR(크리에이션 뮤직 라이츠)'과의 협업을 통해 A&R 글로벌 인프라를 강화하고 있다고 밝혔다. 이성수 CAO는 "KMR은 한국과 유럽에 이어 2025년 미국까지 진출해 글로벌 레퍼토리 기반을 확보했다"며 "370여 명 이상의 작곡가와 전속 또는 서브 퍼블리싱 계약을 맺고 7,000여 곡 이상의 K-Pop 핵심 카탈로그를 보유하고 있다"고 설명했다. 이어 "향후 5년 내 아시아 최대 퍼블리싱 회사를 보유하고, 이를 바탕으로 IP 허브로 성장시키겠다"고 덧붙였다.
SM은 또 30년간 축적한 수만 곡의 음원 데이터를 AI로 분석해 아티스트별 적합도가 높은 곡을 제안하는 등 A&R 시스템 고도화 방향도 제시했다.
아티스트 보호와 팬 서비스 강화 방안도 언급됐다. 장철혁 대표는 "KWANGYA 119 시행 이후 약 2년간 30만 건의 제보가 접수됐고 99.8%의 응답률을 기록했다"며 "2026년부터는 고소 및 신고 대응 현황을 분기별로 팬들에게 공유할 수 있도록 준비하겠다"고 밝혔다. 이어 "팬 경험을 강화할 수 있는 방안들을 단계적으로 추진할 계획"이라고 말했다.
공연과 MD, 플랫폼을 아우르는 사업 확장 전략도 공개됐다. 장 대표는 "공연은 변화하는 K-Pop 산업에서 매우 중요한 역할을 하고 있다"며 "각 지역 팬덤에 최적화된 공연 경험을 제공하기 위해 노력하고 있다"고 했다. 이어 "MD를 단순한 상품이 아닌 아티스트 세계관을 경험하는 매개체로 기획하고 있으며, 향후 라이프스타일 MD 영역으로 확장할 것"이라고 설명했다.
또한 팬 커뮤니케이션 플랫폼 '버블'을 운영하는 디어유를 연결 자회사로 편입했으며, 글로벌 플랫폼과의 협업을 통해 팬들에게 다양한 K-콘텐츠 경험을 제공하겠다는 계획도 밝혔다.
AI 활용과 투자 전략과 관련해 장 대표는 "카카오의 AI 기술 역량을 레버리지할 수 있다는 점이 강점"이라며 "K-Pop과 AI의 접점에서 강한 시너지를 기대하고 있다"고 말했다. 아울러 "음악 및 관련 산업 내 M&A 기회를 보다 적극적으로 모색해 성장을 가속화하겠다"고 덧붙였다.
장철혁·탁영준 공동대표는 "SM NEXT 3.0은 SM이 가장 잘하는 음악적 본질 위에 기술과 플랫폼, 사람 중심의 크리에이티브 혁신을 결합해 경계 없는 확장을 이루는 전략"이라며 "내실 있는 성장과 투자를 통해 글로벌 리딩 기업으로서의 입지를 증명하겠다"고 밝혔다.
김예랑 한경닷컴 기자 yesrang@hankyung.com
