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일론 머스크 테슬라 최고경영자(CEO)가 테슬라의 첨단 주행 보조 기능인 FSD를 월 구독제로만 제공할 예정이라고 14일(현지시간) 밝혔다.
머스크 CEO는 이날 엑스(X)에 올린 게시물에서 “테슬라는 2월 14일 이후 FSD 판매를 중단할 것”이라며 “그 이후에는 월간 구독을 통해서만 FSD를 이용할 수 있다”고 알렸다. FSD는 운전자의 개입이 필요한 자율주행 소프트웨어로, 그동안에는 8000달러(약 1177만원)에 일시불 판매하거나 월 99달러(약 14만원)부터 시작하는 구독제로 제공해왔다.
머스크 CEO는 요금제 전환 이유를 밝히진 않았지만 구독자들의 비용 부담을 고려한 조치란 해석이 나온다. 테슬라가 머스크 CEO에 약속한 1조달러 규모 보상 패키지 요건 가운데 ‘향후 10년간 FSD 구독 1000만건 달성’이 있는데, 일시불 판매는 구독자 수를 빠르게 늘리기 어렵다는 판단이 작용했을 수 있다. 지난 3분기 실적 발표에서 회사 측은 테슬라 전체 차량의 약 12%만 FSD를 유료로 이용하고 있다고 밝혔다.
비즈니스인사이더는 “이 조치는 FSD 구독자를 더 많이 확보하고, 반복 매출을 일으켜 테슬라를 인공지능(AI) 기반 서비스 기업으로 재포지셔닝하려는 전략”이라고 설명했다.
이날 나스닥시장에서 테슬라는 전일 대비 1.79% 하락한 439.2달러에 거래를 마쳤다. 이달 28일 4분기 실적을 발표한다.
한경제 기자
