종합광고대행사 프로그레스미디어가 서울대학교 공과대학 IT 계열 재학생 및 최근 5년 이내 졸업생을 대상으로 생성형 AI 기반 ‘GEO LAB’ 연구 프로젝트 참여자를 모집한다고 7일 밝혔다.
이번 연구는 ChatGPT를 비롯한 생성형 AI 환경에서 GEO(Generative Engine Optimization) 및 관련 로직을 연구하는 것을 목표로 한다. 이를 통해 생성형 AI 상에서 브랜드의 노출 현황을 수집·분석하고, 그 결과를 바탕으로 전략적 인사이트를 도출하는 ‘GEO 통합 솔루션’으로의 확장 가능성도 함께 검토할 예정이다. 본 프로젝트는 단기 과제나 인턴십 형태가 아닌 연구 중심의 LAB 프로젝트로 운영된다.
프로그레스미디어는 다년간 대규모 실데이터를 기반으로 퍼포먼스 마케팅을 수행해온 기업으로, 데이터 분석과 실행 역량을 중심으로 사업을 전개하고 있다. 2024년 전체 취급액 약 2200억 원 규모에서 2025년 약 4000억 원 수준으로 성장했으며, 2026년에는 전체 취급액 약 1조 원 달성을 목표로 사업을 확장하고 있다.
이 같은 성장 흐름 속에서 2024년과 2025년 NAVER Partner of the Year를 2년 연속 수상했으며, 2025년 Best Performance Campaign 수상과 함께 같은 해 하반기 네이버 프리미어 파트너사로 선정됐다.
프로그레스미디어는 최근 생성형 AI 전반의 사용자 확대에 따라 해당 기술이 마케팅 및 정보 노출 환경에 미치는 영향에 주목해왔다. 이에 생성형 AI 환경에서 ‘어떤 정보가 어떻게 인식되고 노출되는가’를 실증적으로 검증할 필요가 있다고 판단하고, 기술적 사고와 실험 역량을 갖춘 서울대학교 공과대학 IT 계열 재학생 및 최근 5년 이내 졸업생들과의 연구를 기획했다.
이번 ‘GEO LAB’ 연구 프로젝트는 소수 정예로 운영되며, 참여 재학생 및 졸업생들에게는 독립적인 연구 LAB 환경과 함께 연구비 및 활동비, 실제 실무 데이터 및 실험 환경이 제공된다. 연구는 이론 검토에 그치지 않고, 실제 데이터를 기반으로 한 분석과 검증을 중심으로 진행될 예정이다.
프로그레스미디어 관계자는 “이번 프로젝트를 통해 단기적인 결과를 넘어, 재학생 및 졸업생들과 함께 의미 있는 연구적 인연을 쌓고 생성형 AI 시대에 필요한 실질적인 인사이트를 도출하고자 한다”고 밝혔다.
이번 ‘GEO LAB’ 연구 프로젝트는 생성형 AI와 데이터, 마케팅 기술 전반에 관심 있는 공과대학 학생들을 대상으로 진행된다.
한경닷컴 뉴스룸 open@hankyung.com
