한국의 문화 축제는 특색있는 경험을 추구하는 외국인 관광객은 물론 내국인에게도 매력적인 여행 콘텐츠다. 아고다가 발표한 '2025 여행 트렌드 설문조사'에 따르면, '문화 체험'은 국내 여행객들의 주요 여행 동기 중 세 번째로 높은 선호도(34%)를 보였다. 문화체육관광부와 한국관광공사의 조사에서도 '의미 깊은 현지 체험(로컬리즘 추구)'이 국내 여행객의 최우선 고려 사항 중 하나로 나타났다. 한국관광공사가 올해 1월 발표한 보고서에 의하면 외국인 관광객 사이에서도 한국 전통문화 체험이 주요 여행 트렌드 중 하나로 떠올랐다.
올여름 K-컬처의 매력에 빠져들고 싶은 여행객을 위해 아고다 플랫폼에서 작년 여름 대비 검색량 증가를 보이는 축제 명소 네 곳을 소개한다.
5월 : 2025 강릉단오제
단오는 양기, 또는 생명의 기운이 가장 왕성한 한국의 민속 명절 중 하나다. 강릉에서 단오는 특별한 의미를 지니고 있는데, 5월 27일~6월 3일 사이에 열리는 '강릉 단오제'의 본고장이기 때문. 2005년 유네스코 인류무형문화유산에 등재된 축제로, 국내에서 유일하게 대사 없이 춤과 음악만으로 이루어진 관노가면극으로 유명하다. 종이부채 만들기, 창포물에 머리 감기, 수리취 떡 맛보기 등 다양한 단오 풍속을 즐길 수 있다. 한편 강릉은 작년 대비 검색량이 9% 증가했다.
6월 : 무주국가유산야행
뿌리깊은 문화유산을 자랑하는 무주는 아고다 플랫폼에서의 검색량이 39% 증가하며 국내 여행객과 방한 여행객으로부터 주목받고 있다. 6월 13~14일 이틀간 개최되는 '무주국가유산야행'은 국가유산과 예술, 맛을 통해 역사 속 생생한 이야기를 오늘날 여행객에게 선사한다.행사의 백미로 조선시대 명필 한석봉이 쓴 현판을 내건 한풍루와 최북미술관에 전시된 아름다운 바다 풍경을 담은 작품들이 기다리고 있다. 방문객은 남대천교 사랑의 다리와 무주상상반디숲의 도서관, 문화센터를 지나 과거 여행에서 다시 오늘날로 돌아올 수 있다. 나물과 버섯으로 만든 향토 음식과 어죽은 빼놓을 수 없는 무주의 별미다.
7월 : 부여서동연꽃축제
사랑과 전설의 도시이자 백제의 수도였던 부여. 여름 여행을 위한 숙박 검색량이 57% 증가한 것으로 나타났다. 부여의 상징적 명소인 궁남지는 선화공주와 백제 무왕이 된 서동의 사랑 이야기의 배경이 되는 곳이다. 7월 4~6일까지 부여서동문화축제가 열리는 서동공원은 축제 기간이면 분홍빛 연꽃과 수련으로 물든다. 문화체육관광부로부터 4년 연속 우수축제로 선정됐으며, 낮에는 다양한 음악 공연이, 밤에는 수려한 연꽃 드론 쇼가 펼쳐진다.
8월 : 통영한산대첩축제
웅장한 바다를 배경 삼아 8월 9~14일까지 개최되는 통영한산대첩축제로 충무공 이순신 장군을 기린다. 여행객은 전국 거북선 노 젓기 대회에 참가해 무더위를 물리치고, 삼도수군 통제사 행차 재현, 밤바다 위에 펼쳐지는 화려한 불꽃놀이 등 다채로운 행사를 즐길 수 있다. 시원한 갈치호박국과 고소한 하모 회는 통영의 대표 먹거리다. 아고다에 따르면 통영은 검색량이 46% 증가하며 인기를 끌고 있다.이준환 아고다 한국지사 대표는 "방한 여행객뿐만 아니라 내국인 여행객들 사이에서도 문화적 경험이 여행 트렌드로 떠오르고 있다"며 "아고다는 여행객이 K-컬쳐에 빠져들 수 있도록 최적의 숙소를 제공할 것"이라고 말했다.
박소윤 한경매거진 기자 park.soyoon@hankyung.com
