<귀여워서 삽니다>는 ‘귀여움’이 어떻게 소비로 이어지는지 파헤친다. 저자 강승혜는 20년간 마케팅업계에 몸담은 데이터 및 소비자 전문가다.책은 귀여움이 매우 주관적이고 개인적인 감정인 만큼 데이터로 환산하기 어려운 요소라고 말한다. 마케터의 직관과 트렌드를 읽는 감수성이 중요하다고 강조한다.
‘귀여움 소비’의 동기는 크게 두 가지다. 어차피 살 물건이라면 이왕이면 귀여운 쪽을 선택하는 소비, 그리고 쓸모와 상관없이 귀여우니까 사는 것이다.
귀여움이 소비로 이어지는 이유는 ‘현대인의 애환’이라는 공감대를 건드리기 때문이다. 작고 약해 보이는 캐릭터를 통해 일상 속 애환을 유머로 승화하는 효과가 있다. 귀여운 대상을 보고 따뜻하고 평화로운 기분을 느끼고, 이 감정이 사람들 사이에서 공유되고 증폭되면서 관계를 형성하는 사회적 기능도 지닌다. 책은 브랜딩에서 귀여움의 역할이 더 커질 것이라고 주장한다.
구교범 기자 gugyobeom@hankyung.com