지난해 TV광고에 가장 많이 노출된 모델은 배우 손석구, 가장 많은 브랜드 광고를 따낸 스타는 차은우와 아이유인 것으로 나타났다.
4일 데이터플랫폼 기업 아이지에이웍스가 공개한 '2024년 TV 광고 총결산 광고 모델별 노출 동향' 리포트에 따르면 손석구는 노출수 69억6000만건을 기록하며 1위를 차지했다.
손석구는 아로나민골드와 켈리, 짜파게티더블랙, 현대자동차, PGX 등 광고에 출연하고 있다.
2위는 노출수 66억4000만건을 기록한 고윤정이었다. 고윤정은 푸라닭치킨, NH농협은행올원뱅크, 캐롯손해보험, 보다나 등의 광고에 출연했다. 3위는 노출수 64억9000만건의 남궁민으로, 그는 새마을금고, 명륜진사갈비 등의 광고모델을 맡았다.
이 밖에 마동석, 차은우, 이나영, 방송인 김성주, 유재석, 이보영, '피겨 여왕' 김연아가 10위권 안에 이름을 올렸다.
업종별 노출 점유율과 주요 출연 모델을 집계한 결과도 공개됐다.
노출수가 1360억건으로 가장 많은 분야는 건강·의료 부문이었다. 점유율 24%를 기록했다. 해당 분야에서는 방송인 김성주와 배우 김지호가 최다 노출 모델로 꼽혔다. 김성주는 판시딜과 카리포텐, 김지호는 이가탄 광고에 출연하고 있다.
식음료(노출수 1061억건) 분야에서는 고윤정과 손석구, 가정·생활(830억건) 분야에서는 그룹 방탄소년단과 배우 박보검, 금융(444억건) 분야에서는 고윤정과 남궁민이 1위에 올랐다.
지난해 가장 많은 브랜드 광고를 따낸 스타는 배우 차은우와 가수 아이유로 각각 13개에 출연한 것으로 나타났다. 2위는 축구선수 손흥민과 그룹 아이브의 안유진으로 각각 11개씩이었고, 3위는 가수 이효리와 배우 임시완으로 각각 10개씩이었다.
한편 이번 보고서는 KT의 950만 셋톱박스 데이터와 아이지에이웍스가 보유한 설루션 마케팅클라우드 및 모바일인덱스 고유의 알고리즘을 통해 산출된 추정치가 반영됐다.
김수영 한경닷컴 기자 swimmingk@hankyung.com