[한경잡앤조이=이진호 기자] 뷰티 플랫폼 화해를 운영하는 버드뷰(대표 이웅)는 중소 브랜드의 성장을 가속화하는 프로그램인 ‘브랜드 부스팅 프로그램(Brand Boosting Program, 이하 BBP)’에 참여한 브랜드의 주력 제품 평균 거래액 성장률이 약 30,000%를 기록했다고 밝혔다.
BBP는 제품력 있는 중소 브랜드의 성장 촉진을 위해 앱 내에서 브랜드 노출 및 인지도 증대, 리뷰 등의 콘텐츠를 확보해 구매 전환을 일으키는 다양한 비즈니스 도구를 제공한다. 초기 브랜드들은 고관여 소비자들의 피드백을 활용해 브랜딩 자산을 쌓을 수 있다.
화해가 보유한 고유한 자원 및 노하우를 집약해 기획된 BBP는 △커머스 기획전 진행 △화해 뷰티 전문가들의 판매⋅마케팅 컨설팅 △단독 기획 상품인 ‘Only화해’ 론칭 △화해 유저 대상 광고 및 마케팅 지원 등으로 구성돼 있다.
지난해 8월 론칭한 BBP에는 총 12개의 브랜드가 참여했으며, 이 중 약 70%의 브랜드가 카테고리 랭킹 5위 내 진입했을 뿐만 아니라 비건 마스크팩 브랜드 ‘프리메이’, 더마 코스메틱 브랜드 ‘메디힐’ 등은 2023 화해 뷰티 어워드에서 수상하는 쾌거를 이뤘다.
특히 프리메이의 경우 ‘올리브 시카 카밍 앰플 마스크’ 출시 후 화해 앱 내 제품 조회 수 4,600% 증가, 거래액이 280,000% 폭증했으며, 이러한 성과를 바탕으로 2023 하반기 베스트 신제품 시트마스크 부문 1위를 기록했다.
이웅 버드뷰 대표는 “제품력은 있지만 유통 채널을 확보하기 어려운 초기 브랜드들이 BBP를 통해 탄탄한 성장 발판을 마련할 수 있도록 프로그램을 지속적으로 고도화시켜 국내 시장은 물론 글로벌 뷰티 시장에서 가치를 인정받을 수 있도록 하겠다”고 말했다.
한편 화해는 2013년 론칭 이후 현재까지 화장품 정보 33만 건, 리뷰 데이터 840만 건, 누적 앱 다운로드 수 1,200만 건, 월간활성이용자(MAU) 100만 명을 기록했으며, 라운드랩, 토리든, 에스네이처, 비플레인과 같은 브랜드들의 올리브영 입점, 해외 진출, 매출 1,000억원 달성 등의 성공 사례를 만들었다.
jinho2323@hankyung.com
