알리익스프레스에서 CJ제일제당의 ‘비비고’가 자사몰 대비 최대 43% 저렴하게 팔리고 있는 것으로 나타났다. 동원F&B 삼양식품 농심 등의 입점도 예상되고 있어 국내 온라인 쇼핑시장에서 알리의 장악력은 더 커질 전망이다.
10일 식품·유통업계에 따르면 알리는 CJ제일제당이 입점한 지난 7일부터 ‘그랜드 론칭 이벤트’를 열고 비비고, 햇반 등 CJ제일제당 제품을 ‘파격가’에 판매하고 있다.
비비고 왕교자와 통새우만두를 두 개씩 묶은 세트 가격은 2만2820원이다. CJ제일제당 자사몰인 CJ더마켓 판매가(2만7006원) 대비 약 16% 저렴하다. 비비고 저나트륨 사골곰탕(500g, 18개) 세트 가격 또한 1만4760원으로, CJ더마켓(2만5623원) 대비 43% 낮다.
알리는 8일 오후 5시까지 햇반(210g) 24개를 1만9680원에 판매했다. CJ더마켓(2만3976원) 대비 18% 저렴했다. 알리에서 판매 중인 CJ제일제당의 다른 제품들도 대체로 자사몰은 물론 국내 다른 온라인 쇼핑몰 대비 10% 이상 낮다.
업계에선 ‘후발주자’인 알리가 빠르게 식품 부문 점유율을 높이기 위해 초저가를 내세운 것으로 본다. 알리는 한국 상품 코너인 ‘K-베뉴’에서 입점·판매 수수료 제로(0), 최저가 판매자 광고 노출 지원 등으로 전방위 공세를 펼치고 있다. 4일부터는 국내산 딸기, 토마토, 한우 등 신선식품도 판매하기 시작했다.
알리의 영향력이 커지면서 국내 식품업체들의 알리 입점이 줄 이을 전망이다. 동원F&B가 이달 공식 판매를 시작하기로 했고, 대상과 삼양식품 풀무원 등도 입점을 검토 중이다. 농심은 공식 대리점을 통해 신라면과 짜파게티 등 대표 상품을 판매하며 사실상 입점한 상태다. 지난달까지 알리 입점에 미온적이었던 오뚜기는 최근 입장을 바꿔 구체적인 검토에 들어간 것으로 알려졌다.
오형주 기자 ohj@hankyung.com