광양시의 대표 농산물 브랜드 빛그린 광양매실이 ‘2023 대한민국 소비자신뢰 대표브랜드 대상’ 지역특산물/매실 부문을 9년 연속 수상했다.광양매실은 2007년 지리적표시 제36호로 등록된 데 이어 2008년 지식경제부로부터 광양매실산업특구 33호로 지정받았으며 2018년 전국 186개 지역특구 대상 평가에서 광양매실 특구가 우수지역구로 선정되는 등 대한민국 최고의 명품 매실로 인정받고 있다.
광양시는 2009년부터 2011년까지 광양매실명품화사업으로 32억원을 투자해 품질을 고급화, 균일화해 광양매실을 차별화했다.
광양시는 고품질 매실 생산과 유통 활성화를 위해 방치 매실 과원 정비, 정지·전정 인력 지원 및 동력전정가위 보급, 공동선별시설 등 산지유통시설 확충 지원에 나서고, 광양매실의 소비 확대와 안정적인 판로 확보를 위해 온라인 홈쇼핑, 랜선장터, 라이브커머스 등의 전략적인 홍보·마케팅을 추진했다. 다양한 TV 프로그램과 CF 등을 제작 방영해 광양매실의 명성과 유용성을 소비자들에게 적극 홍보하는 등 국내 매실 소비 저변 확대에도 힘써왔다.
특히 수도권 소비자들에게 광양매실의 우수성을 알리고 소비를 촉진하기 위해 올해 6월 서울양재농협유통센터에서 매실상생 마케팅 후원금 전달 및 매실청 담그기 시연 행사를 열어 소비자들의 뜨거운 호응을 얻었다.
김지원 기자 jiame@hankyung.com
