편의점 이마트24는 다음달 모바일게임 '신의 탑: 새로운 세계' 출시를 앞두고 넷마블과 손잡고 협업 먹거리 상품 4종을 출시했다고 14일 밝혔다.
신제품은 인기 웹툰 ‘신의 탑’ IP(지식재산권)을 활용한 게임 ‘신의 탑 : 새로운 세계’가 연상될 수 있게 이름과 제품을 기획했다. 각각 '김밥의탑'(김밥), '삼김의탑'(삼각김밥), '햄버거의탑'(햄버거), '토핑의탑'(유부초밥)이다.
소비자가 상품에 동봉된 스크래치 쿠폰을 긁어 나오는 번호를 게임 내 쿠폰함에 등록하면 게임 아이템을 받을 수 있다. 유부초밥, 햄버거 상품에는 게임 속 인기캐릭터의 띠부씰(뗐다 붙였다 하는 씰) 22종이 랜덤으로 들어있다.
이마트24는 모바일 애플리케이션(앱)에서 다음달 16일까지 게임 이벤트를 열고 특정 레벨을 달성하면 협업 상품 할인쿠폰을 증정한다.
이마트24 관계자는 "이번이 게임업체와이 열 번째 협업"이라며 "MZ(밀레니얼+Z)세대에게 익숙한 게임브랜드를 활용해 젊은 고객층의 편의점 매장 유입 효과를 기대할 수 있다"고 말했다.
오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com