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미국 소셜미디어 기업 핀터레스트가 올해 흑자전환에 성공할 거란 전망이 나온다. 지난해 최고경영자(CEO)를 교체하고 경영 효율화를 추진하면서 수익성 개선 기대가 커져서다.
투자전문매체 배런스는 핀터레스트를 올해 주목해야 하는 종목으로 지난 6일 꼽았다. 올 1분기부터 실적이 개선될 가능성을 크게 봐서다.
핀터레스트는 지난해 순손실 1억1000만달러, 주당 순손실 0.14달러를 냈다. 핀터레스트의 월간 활성 사용자 수(MAU)가 2020년부터 2년 동안 1억 명 급증하며 지난해 4억3000만 명을 넘겼지만, 그만큼 수익성이 좋아지진 못해서다. 핀터레스트의 지난해 사용자당 평균 수익은 6.36달러로 경쟁사인 스냅(13달러), 페이스북(10.8달러)에 뒤처졌다. 광고 실적도 부진했다.6일 종가는 28.25달러로 2021년 2월 기록한 최고가인 85달러의 3분의 1 수준으로 내려앉았다.
그러나 올해는 체질 개선 성과를 낼 거란 기대가 커지고 있다. 구글 커머스 부문장을 지내고 지난해 6월 핀터레스트 CEO에 오른 빌 레디가 추진하는 변화 때문이다. 레디 CEO는 그동안 핀터레스트의 약점으로 지목돼온 광고 사업에 손을 댔다. 개인 맞춤형 광고에 집중하면서 작년 4분기부터 실적 개선 조짐이 보였다. 지난해 4분기 매출은 전 분기보다 31%, 주당순이익(EPS)은 두 배 이상 늘었다.
월스트리트에서는 핀터레스트가 작년 4분기의 실적 개선 기세를 올해도 이어갈 수 있다고 전망하고 있다. 투자은행(IB) 파이퍼샌들러는는 “올초 핀터레스트가 온라인 광고개발업체 라이브램프와 손잡고 추진하는 해외 맞춤형 광고 사업이 시작되면 해외 사용자당 평균 수익이 지난해보다 두 배 이상 늘어날 것”이라며 “사업이 성공할 경우 앞으로 5년 동안 수익이 매년 18%씩 증가할 것”이라고 내다봤다.
지난해 핀터레스트 사용자 중 80%가 미국 외 지역에 있었다. 해외 사용자당 평균 수익은 1.5달러에 그쳤다. 파이퍼샌들러는 핀터레스트의 목표주가로 32달러를 제시했다. 미국 은행 웰스파고가 낸 목표주가는 34달러다. 핀터레스트는 오는 26일에 1분기 실적을 공개한다.
오현우 기자 ohw@hankyung.com
