삼성전자가 올해 프리미엄 스마트폰 판매를 전년 대비 두 자릿수 늘리겠다는 도전적인 목표를 제시했다. 역대 최고 성능으로 평가받는 갤럭시S23 시리즈를 기반으로 마진율이 높은 프리미엄 폰 시장을 적극적으로 공략해 나가겠다는 전략이다.
노태문 삼성전자 MX사업부장(사장)은 1일(현지시간) 미국 샌프란시스코에서 ‘갤럭시 언팩 2023’ 행사를 마친 뒤 체이스센터에서 열린 기자간담회에서 “갤럭시S 시리즈와 폴더블 시리즈 모두 글로벌 연간 판매량을 지난해 대비 각각 두 자릿수 성장시키겠다”고 밝혔다.
갤럭시S23 시리즈 판매량 목표는 ‘전년 대비 10% 이상 증가’로 제시했다. 노 사장은 “출시 초반이지만 갤럭시S23 시리즈에 대해 글로벌 이동통신사, 대형유통, 리테일 등 거래처의 반응이 매우 좋다”고 전했다. 그는 “실제로 오늘 언팩 행사가 끝나고 미국 이동통신사 버라이즌 관계자가 올해 판매 증대가 기대된다며 협력을 약속했다”고 덧붙였다. 특히 최고급 모델인 갤럭시S23 울트라가 전체 판매량의 50% 이상을 점유할 것으로 예상했다. 작년에 출시된 갤럭시S22 시리즈도 울트라가 전체의 40%를 차지했다는 게 회사 측 설명이다. 노 사장은 “갤럭시S23 시리즈가 성능과 품질 면에서 최고라는 확신을 줄 것”이라고 했다.
노 사장은 올해 시장 상황에 대해서는 “글로벌 경기 침체와 소비심리 위축으로 불확실성이 커졌다”면서도 “선진국뿐만 아니라 개발도상국에서도 프리미엄폰 수요가 빠르게 증가하고 있다”고 말했다. 개도국의 프리미엄 수요를 공략하기 위해 국가별로 맞춤형 마케팅을 강화할 방침이다.
갤럭시S23 시리즈의 프로세서로 퀄컴의 스냅드래곤칩을 전량 사용한 것도 최상의 프리미엄폰을 제조하기 위한 전략의 일환이다. 노 사장은 “개발 시점에 최적의 부품과 솔루션을 사용해 최고의 제품을 만든다는 원칙에 따른 것”이라고 강조했다.
한국에서 갤럭시S23 시리즈의 가격을 15만원 인상한 것에 대해선 원자재 가격 상승과 달러 강세 때문이라고 설명했다. 노 사장은 “원자재 수급을 달러 기준으로 하고 있어 미국 내 갤럭시S23 시리즈의 가격은 동결했고, 유럽에서는 유로화 가치 하락을 반영해 가격을 인상했다”고 말했다.
수익성은 지난해보다 개선될 것으로 내다봤다. 노 사장은 “원자재 가격이 점차 정상화하고 있고, 물류도 회복되기 시작하면서 수익성은 이전보다 개선될 것”이라고 전망했다.
인도와 중국 시장에 대한 전략도 공개했다. 노 사장은 “휴대폰업계에서 중요한 비중을 차지하는 인도 시장에서 1위를 탈환하고 수성하는 게 목표”라며 “인도 시장 수요에 맞춤형으로 대응하기 위해 모바일 연구센터를 인도에서 두 곳 운영하고 있다”고 말했다. 중국 시장과 관련해선 “중국 소비자에게 특화된 소프트웨어를 제공하는 등 중국 특화 전략을 전개하고 있다”고 강조했다.
샌프란시스코=서기열 특파원 philos@hankyung.com
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