올해 여름 첫 사회적 거리두기 없는 여름을 맞아 식당, 술집 등에서 맥주 판매가 증가한 것으로 집계됐다.
19일 하이트진로에 따르면 올해 9월까지 식당, 술집 등 유흥 채널에서 이 회사 맥주 '테라'의 판매량이 지난해 같은 기간보다 33% 증가했다.
성수기인 6월부터 8월까지 유흥 채널 판매량이 50% 뛰어 전체 물량 증가를 이끌었다. 해당 기간 테라 제품 중 생맥주 판매량이 64% 치솟았고, 음식점 등에서 판매하는 병맥주 판매도 42% 늘었다.
신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태로 타격을 입은 유흥시장이 거리두기 해제와 리오프닝(경제활동 재개)으로 정상화 수순을 밟고 있는 것으로 하이트진로는 풀이했다. 생맥주 판매 급증은 올 여름 부산, 강릉 등 휴양지 프로모션과 전주, 송도, 춘천 등 전국 대형 맥주 축제가 흥행한 덕이란 설명이다.
오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “테라가 지역 축제, 야외활동 등 소비자들의 일상과 함께 성장을 거듭, 시장의 변화를 이끌고 있다”며 "테라는 꾸준히 판매 속도가 빨라져 지난 9월까지 3년7개월간 32억2000만병이 팔렸다"고 말했다.
오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com