교촌에프앤비가 창립 31주년을 맞아 새로운 시작의 의미를 담은 광고 캠페인을 공개했다.
교촌은 지난 3월 창립 31주년을 맞아 ‘해현갱장(解弦更張)’을 새로운 슬로건으로 공표하고 100년 글로벌 기업으로 도약하겠다고 선포했다. 해현갱장이란 본질을 유지하며 새로운 것을 더한다는 뜻이다.
31주년인 올해를 새로운 시작의 원년으로 삼고 변화된 고객과 달라진 사회에 대응하기 위한 대대적인 혁신에 돌입한다는 계획이다. 이달부터 공개된 TV광고를 통해 고객에게는 앞으로 더욱 새로워질 교촌에 대한 기대감을, 가맹점주에게는 변치 않은 상생의 의지를 간결하게 제시했다.
달걀이 깨지며 ‘30+1’이 나타나는 마지막 장면은 해현갱장의 정신을 담아 기존의 고정관념을 깨고 새롭게 도전하는 교촌의 모습을 직관적으로 표현했다는 설명이다. ‘30+1’은 31주년이 된 올해를 새로운 시작의 원년으로 삼고 초심으로 돌아가 한 살부터 다시 시작하겠다는 교촌의 다짐을 뜻한다.
교촌은 2016년 이후 유명 모델 의존도를 낮추고 브랜드를 진솔하게 보여주는 전략을 취하고 있다. 이번 광고 캠페인도 모델 없이 교촌만의 진솔한 이야기를 담았다. TV(지상파, 종편, 케이블) 및 디지털 채널(유튜브, OTT, SMR 등)에서 만나볼 수 있다.
교촌에프앤비 관계자는 “교촌이 31년간 지켜온 철학과 가치, 앞으로의 비전을 보다 임팩트 있게 전달하기 위해 이번 광고를 기획했다”며 “새로운 마음가짐과 변화된 모습으로 고객분들께 더 나은 제품과 서비스를 선보이기 위해 더욱 노력할 것”이라고 말했다.
한경제 기자 hankyung@hankyung.com
