‘골든블루’의 높은 품질력과 현지화 전략 통했다…지난해 베트남 수출 판매량 48% 상승.
올 상반기 미국으로 첫 수출 시작하고 새로운 시장 개척해 글로벌 행보 본격화.
국내 주류전문기업 골든블루(대표 김동욱)는 국내 1등 정통 위스키 ‘골든블루’가 국내 시장을 석권한데 이어 해외 시장에서도 인기를 끌며 쾌속 질주를 이어가고 있다고 2일 밝혔다.
골든블루는 2010년도에 중국으로 처음 ‘골든블루’를 수출하면서 해외 시장에 첫발을 내딛었다. 2011년도에 베트남으로 수출을 시작하고 2014년도에는 싱가포르와 캄보디아로 수출국을 늘렸다.
골든블루는 ‘골든블루’가 국내 정통 위스키 시장에서 1위로 도약한 2017년 이후 해외 소비자와 만날 수 있는 길을 적극적으로 늘려왔다. 2018년 6월에 처음으로 면세점 시장에 진출했다. 그해 8월에는 인도네시아와 태국으로 신규 수출 국가를 개척했다. 지난해 8월에는 말레이시아로 ‘골든블루 20년 서미트’를 첫 해외 수출해 ‘골든블루’는 중국과 동남아 총 7개 국가에 수출되고 있다.
그동안 ‘골든블루’의 해외 수출 실적도 꾸준히 성장해왔다. 첫 수출 국가인 중국에서는 가장 활발한 경제특구이자 소비 중심지인 상해를 집중 공략해 부드러운 맛과 고급스러운 패키지로 호평을 받아 2010년 하반기 중국에 수출된 한국산 위스키 중 판매량 1위를 기록했다.
동남아에서도 뛰어난 맛과 품질로 좋은 호응을 얻고 있다. 한류 열풍과 K푸드 트렌드와 맞물려 한국형 위스키 ‘골든블루’를 찾는 소비자들이 늘고 있다. 베트남에서는 매년 눈에 띄는 실적 호조를 보이고 있다. ‘골든블루’는 베트남에서 4년 연속 두 자릿수의 성장률을 이어가고 있다. 지난해 판매량이 껑충 뛰어 48%의 높은 성장률 기록하기도 했다.
2019년 하반기에는 베트남에 수출되고 있는 한국형 위스키 중에서 판매 1위에 오르는 성과를 달성했다. 베트남에서의 호재로 ‘골든블루’의 2019년 수출 판매량은 2018년 대비 23% 성장했다.
이같은 베트남 진출의 성공은 매우 특별한 의미를 가지고 있다. 베트남은 경제 성장률이 높고 젊은 층 비중이 높기 때문에, 많은 기업들이 새로운 시장을 개척하기 위해 주목하고 있는 성장 잠재력이 큰 국가다. 생산 시장에서 소비 시장으로 탈바꿈하고 있는 베트남에서 높은 성장률을 기록하고 있는 것은 ‘골든블루’가 세계 시장에 자리잡을 수 있는 필수적인 기반을 조성했다는 것을 나타낸다.다른 국가도 성공적으로 진입하여 글로벌 브랜드로 도약할 수 있는 높은 가능성을 보여준다.
김동욱 대표는 “‘골든블루’는 해외에 거주하는 교민뿐 아니라 현지인들 사이에서도 온화하면서도 부드럽게 넘어가는 위스키라는 좋은 평을 얻어 찾는 소비자들이 늘고 있다”며 “더 많은 나라의 소비자들이 ‘골든블루’를 즐길 수 있도록 해외 수출 국가 다변화에 적극 노력해 글로벌 기업으로 성장해 나가겠다”고 말했다.
국내 위스키 시장의 리더로 우뚝 올라선 골든블루는 올해 해외 시장 공략에 박차를 가해 외형 성장을 견인해 나가기로 했다.올 상반기에는 세계 최대 규모의 주류 시장을 가지고 있는 미국에 ‘골든블루’를 수출하고 더 많은 신규 시장을 개척해 나갈 계획이다.수출하고 있는 중국과 동남아에서는 판매량을 늘리고 현지 시장에 맞는 프로모션과 마케팅 활동을 펼쳐 세계적으로 ‘골든블루’의 인지도를 높이고 수출 규모를 확대해 나갈 예정이다.
부산=김태현 기자 hyun@hankyung.com
