국내 TV업계 북미 프리미엄 시장 공략 강화
내년에는 세계 TV 시장의 평균 화면 크기가 사상처음 40인치를 돌파할 전망이다.
북미 시장이 화면 평균 크기 1위로 올라서 프리미엄 시장의 입지를 굳힐 것으로보인다.
이에 따라 국내 TV 업계는 북미 시장 공략을 강화하고자 전열을 가다듬고 있다.
26일 시장조사기관 IHS에 따르면 2015년 세계 시장의 TV 평균 크기는 39.4인치, 2016년에는 40.8인치에 달할 것으로 보인다. 2017년 41.4인치, 2018년 41.9인치로커져 대화면 트렌드가 당분간 이어질 전망이다.
북미 시장 화면 크기는 올해 42.6인치로 중국 시장(43.0인치)보다 작지만 내년에는 44.5인치에 도달해 중국(43.9인치)을 추월할 것으로 예상된다.
TV 평균판매단가(ASP)도 지난해에는 중국 498.20달러, 북미 485.90달러로 중국이 앞섰지만 올해는 북미 529.80달러, 중국 513.10달러로 북미 시장에서 팔리는 TV평균가격이 더 높아질 것으로 관측된다.
TV 업계에서는 4K(UHD·초고화질), HDR(High Dynamic Range) 등 새로운 화질 기술의 등장과 다양한 고화질 콘텐츠가 많아지면서 대화면에서 고화질 콘텐츠를 감상하려는 수요가 늘 것으로 점쳤다.
HDR이란 화면의 어두운 부분과 밝은 부분을 세밀하게 분석해 어두운 곳은 더욱어둡게, 밝은 곳은 더욱 밝게 표현하는 기술로 한층 선명하고 또렷한 화면을 구현해준다.
특히 올레드 TV와 HDR 기술을 탑재한 TV가 프리미엄 TV 시장의 수요를 키우고있다.
북미 시장에서는 넷플릭스, 아마존, 유튜브 등 콘텐츠 업체들이 잇따라 4K, HDR콘텐츠를 제공하고 있다.
또 내년에는 미국 UHD 지상파 방송규격인 ATSC 3.0이 확정되는 등 4K 콘텐츠가급속하게 늘어날 수 있는 요건이 갖춰져 대화면으로 고해상도 영상을 즐기려는 소비지가 증가할 것으로 보인다.
국내 TV 업계의 준비도 부산하다.
LG전자는 올레드 TV 라인업을 확대하고 올 하반기에 HDR 기술을 적용한 올레드TV를 선보이는 등 북미 프리미엄 시장 공략에 나섰다. 삼성전자도 SUHD 라인업을 강화해 미주 시장을 두드리고 있다.
미국 유력 IT전문매체 씨넷(CNET)은 최근 LG전자의 65인치 평면 울트라 올레드TV(65EF9500)에 대해 "이제까지 테스트한 제품 중 최고의 화질을 갖췄다"고 극찬했다.
미국 소비자 전문지 컨슈머리포트는 삼성전자의 65인치 SUHD TV(모델 JS9500)에대해 80여개 TV 모델 평가에서 유일한 80점대로 최고점을 부여했다.
◇ TV 화면 평균 크기 시장별 추이┌───┬───┬───┬───┬───┬───┬───┬───┐│지역 │ 2013 │ 2014 │ 2015 │ 2016 │ 2017 │ 2018 │ 2019 │├───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┤│북미 │ 39.9 │ 41.6 │ 42.6 │ 44.5 │ 45.3 │ 45.8 │ 46.3 │├───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┤│중국 │ 39.3 │ 41.7 │ 43.0 │ 43.9 │ 44.7 │ 45.2 │ 45.7 │├───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┤│서유럽│ 37.3 │ 38.8 │ 40.1 │ 41.6 │ 42.6 │ 43.5 │ 44.4 │├───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┤│동유럽│ 36.5 │ 37.4 │ 38.2 │ 39.3 │ 40.3 │ 41.2 │ 41.9 │├───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┤│남미 │ 36.8 │ 37.5 │ 34.9 │ 38.2 │ 39.0 │ 39.4 │ 39.6 │├───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┤│중동 │ 36.3 │ 37.7 │ 38.1 │ 38.5 │ 38.7 │ 38.9 │ 39.1 ││아프리│ │ │ │ │ │ │ ││카 │ │ │ │ │ │ │ │├───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┤│일본 │ 33.3 │ 34.0 │ 34.2 │ 36.2 │ 37.1 │ 38.0 │ 38.8 │├───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┤│아시아│ 31.1 │ 32.7 │ 34.0 │ 34.9 │ 35.3 │ 35.6 │ 35.9 ││ │ │ │ │ │ │ │ │├───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┼───┤│총합계│ 37.1 │ 38.6 │ 39.4 │ 40.8 │ 41.4 │ 41.9 │ 42.3 │└───┴───┴───┴───┴───┴───┴───┴───┘<자료: IHS> (단위:인치) ◇ TV 평균판매단가 추이┌──────┬──────┬──────┬──────┬──────┐│ │2013 │2014 │2015 │2016 │├──────┼──────┼──────┼──────┼──────┤│북미 │ $498.00│ $485.90│ $529.80│ $531.30││ │ │ │ │ │├──────┼──────┼──────┼──────┼──────┤│중국 │ $501.40│ $498.20│ $513.10│ $498.60│├──────┼──────┼──────┼──────┼──────┤│서유럽 │ $458.30│ $457.90│ $453.80│ $454.70││ │ │ │ │ │├──────┼──────┼──────┼──────┼──────┤│동유럽 │ $431.30│ $395.60│ $384.50│ $386.30││ │ │ │ │ │├──────┼──────┼──────┼──────┼──────┤│일본 │ $416.70│ $373.10│ $339.60│ $367.50│├──────┼──────┼──────┼──────┼──────┤│중동 │ $384.00│ $382.20│ $368.10│ $352.30││아프리카 │ │ │ │ ││ │ │ │ │ │├──────┼──────┼──────┼──────┼──────┤│남미 │ $397.30│ $352.40│ $301.20│ $332.30││ │ │ │ │ │├──────┼──────┼──────┼──────┼──────┤│아시아 │ $308.70│ $297.20│ $300.50│ $294.20││ │ │ │ │ │└──────┴──────┴──────┴──────┴──────┘<자료: IHS> (단위:달러) oakchul@yna.co.kr(끝)<저 작 권 자(c)연 합 뉴 스. 무 단 전 재-재 배 포 금 지.>
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