기아차는 2005년 박 선수가 국가대표로 선발된 것을 기념하기 위해 쏘렌토를 전달한 바 있다.
기아차의 한 관계자는 이번 차량 지원으로 스페인 축구 팬들에게 K5 하이브리드의 인지도를 높일 수 있을 것이라며 2014 브라질 월드컵 예선전에서 박 선수의 활약을 기대했다.
기아차는 2014 브라질 월드컵과 UEFA 유로 2012를 후원하고 2002년부터 호주오픈 테니스 대회의 메이저 스폰서를 하는 등 다양한 스포츠 마케팅을 벌이고 있다.
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