G마켓·옥션 1~11일 구매자 분석
모바일 구매 비중 61% 차지
1시간에 12만개 판매 '신기록'
[ 안재광 기자 ] ‘모바일 쇼핑을 즐기는 30대 여성.’
국내 최대 e커머스(전자상거래) 기업 이베이코리아가 분석한 ‘11월 쇼핑 잔치’의 표준 소비자다. G마켓과 옥션을 운영하는 이베이코리아는 이달 1일부터 11일까지 ‘빅스마일데이’란 대규모 할인행사를 열었다. 중국 광군제(11월11일), 미국 블랙프라이데이(11월23일) 등 해외에서 벌어지는 쇼핑 행사에 대응하는 차원이었다.
이번 행사에서 구매한 소비자 중 여성의 비중은 53%로, 남성(47%)을 소폭 앞섰다. 연령대별로는 30대(38%)와 40대(35%)가 가장 많았다. 전체의 73%를 차지했다. 이어 20대(12%), 50대(11%), 60대(4%) 순이었다. 모바일을 통해 유입된 소비자(61%)가 PC(39%)에 비해 훨씬 많았다.
빅스마일데이에는 최대 판매량, 최대 거래액 등 신기록이 쏟아졌다. 1~11일 누적 판매량은 3203만1248개에 달했다. 하루 평균 약 290만 개가 판매됐다. 시간당 약 12만 개, 1초에 34개씩 팔려 나간 셈이다.
이 기간 거래액은 지난달 같은 기간에 비해 107% 급증했다. 삼성전자 아모레퍼시픽 필립스코리아 등 브랜드관을 운영한 33곳의 거래액은 평소보다 160% 증가했다. 이번 빅스마일데이 행사에는 4000여 명의 판매자가 참여했다.
상품별 판매 신기록도 줄줄이 나왔다. G마켓과 옥션에서 특가에 나온 애플 에어팟은 반나절 만에 14억원어치가 팔리며 품절됐다. ‘AHC 베스트 상품 모음전’에선 약 16억원, 필립스 에스프레소 커피머신은 9억원의 매출을 거뒀다. 또 휴테크 안마의자 약 14억원, LG전자 LED 마스크 프라엘 약 12억원 등 매출이 10억원을 넘은 상품이 속속 나왔다. 빕스(VIPS) 90% 할인권은 행사기간 35만 개 넘게 팔려 단일 상품 최다 판매량을 기록했다.
김태수 이베이코리아 영업본부장은 “올해 할인 행사는 대성공을 거뒀다”며 “고객 수요에 맞춰 인기 브랜드 상품을 충분히 확보하고 파격적인 할인 혜택을 준 게 주효했다”고 말했다.
안재광 기자 ahnjk@hankyung.com