2002년 9월 런칭된 Xi(자이)는 eXtra intelligent(특별한 지성)의 약자로, 고객에게 특별한 삶의 수준을 경험하게 하는 고품격 아파트 브랜드이다. 공간에 대한 새로운 개념의 부여로 新가치를 창출하고, 세심한 배려와 품격있는 서비스로 고객을 특별한 존재로 존중하며, 고급 라이프 스타일과 수준 높은 문화를 제공함으로써 단순한 주거브랜드를 넘어선 라이프스타일 브랜드를 지향하고 있다. 이러한 노력을 바탕으로 대외적으로도 높은 브랜드 파워를 인정받아 각종 대외 기관으로부터 브랜드역량, 고객만족, 서비스 등의 부문에서 업계 최다 수상 실적을 달성했다.
Xi는 언제나 한 발 앞서 소비자의 트렌드를 파악하여 반영하고 새로운 라이프스타일을 창조함으로써 누구나 선망하는 수준 높은 삶의 공간을 제공하는 것을 기본 철학으로 삼고 있다. 이에 걸맞게 런칭 초기에는 업계 최초로 홈네트워크 시스템을 도입하여 주거의 새로운 패러다임을 창조하였으며, 업계 최초로 ‘커뮤니티’라는 컨셉을 도입하여 차별화에 성공하였다. 2011년에는 자이 브랜드 런칭 10년을 맞이하여 대내외적으로 자이브랜드 및 광고의 면모를 일신하는 계기로 삼고 ‘Made in Xi’라는 광고슬로건으로 신규 광고 캠페인을 진행 構?있다.
Xi는 앞선 사람들이 생각하고 살아가는 방식을 실현하기 위해 새로운 공간 개념의 창출, 첨단 시스템 및 고품격 디자인의 창출을 핵심 화두로 설정하였다. Xi는 홈 네트워크 시스템, 웰빙 시스템, 토털 시큐리티 시스템 등을 통해 편리성과 쾌적함을 극대화하고 안전한 생활이 가능하도록 첨단 시스템을 개발, 적용하고 있다.
또한, 친환경 에너지 절감 주택인 Green Smart Xi를 선보임으로써 최첨단 에너지 절감 기술을 선도하고 있다. 서교동 자이갤러리內에 ‘Green Smart Xi’ 홍보관을 별도로 마련하여, 입주민 뿐만 아니라 일반 고객들도 누구나 쉽게 스마트그리드를 바탕으로 한 친환경 미래주택을 경험할 수 있도록 하였다.
용인에 위치한 GS건설 기술연구소에서는 미래 에너지 절감형 친환경 주거단지 쓰리제로하우스(3-Zero House: Energy Zero, Air Pollution Zero, Noise Zero)개발이 한창 진행 중에 있다.
한편, Xi는 디자인을 핵심 경쟁력화 하기 위해 학계 및 업계 전문가들로 구성된 디자인 자문위원회를 운영하고 있으며, Design Identity System에 기반한 토탈 디자인(Total Design) 개념을 통해 단순히 미적인 측면뿐만 아니라 첨단 기능과 문화적 요소까지 충족시키고자 한다.
Xi는 주거문화를 이끌어가는 선도자로서 독창적이고 차별화된 주거공간을 개발하고, 보다 고객 지향적인 마인드로 다양하고 품격 있는 서비스를 제공함으로써, 고객이 보다 수준 높은 주거문화를 경험할 수 있도록 할 것이다. 이러한 노력을 통해 국내 주택시장을 리드함은 물론 해외에서도 Xi의 역량을 널리 전파함으로써 명실공히 주거문화의 명품으로 자리 매김 할 수 있도록 최선의 노력을 다할 것이다.
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