하이트진로가 ‘드라이피니시d’의 알코올 도수를 낮추고 마케팅을 강화하기로 했다.
하이트진로는 드라이피니시d의 알코올 도수를 5도에서 4.8도로 낮춘다고 4일 발표했다. 저도주를 선호하는 국내 맥주 소비자들의 입맛을 감안해 이런 결정을 내렸다는 게 회사 측 설명이다. 이 회사는 이달 말까지 용기별, 유통채널별로 드라이피니시d의 알코올 도수를 단계적으로 내릴 예정이다.
이번 알코올 도수 조정을 계기로 영업 및 마케팅도 강화한다. 지금까지 클럽 등 젊은 층이 모이는 곳에서 이 제품을 집중적으로 팔아온 하이트진로는 일반인을 대상으로 한 소매시장으로 판매채널을 확대하고 있다.
드라이피니시d는 지난해 6059상자(500㎖×20병)가 출고돼 맥주시장 점유율은 2%에 머물렀다. 하이트진로가 취급하는 맥주 출고량으로는 하이트(5만9794상자)와 맥스(1만4322상자)에 이어 세 번째다.
회사 관계자는 “더 많은 소비자들이 맥주의 차별화된 맛과 멋을 즐길 수 있도록 드라이피니시d의 시장 확대에 본격적으로 나설 것”이라고 말했다. 2011년 점유율 50.3%로 맥주시장 1위였던 하이트진로는 지난해 44.3%로 떨어져 오비맥주(55.7%)에 1위 자리를 넘겨줬다.
송종현 기자 scream@hankyung.com
▶ 이경규 딸, 라면 CF서 '폭풍 미모' 뽐내더니
▶ "야동 못 끊는 남편 어쩌죠" 女교수 대답이…
▶ '아빠 어디가' 출연 한 번에 2억5천만원 횡재
▶ 女비서 "사장님 몸종 노릇에…" 눈물 고백
▶ 정가은, 출장마사지男 집으로 불러서는…파문
[한국경제 구독신청] [온라인 기사구매] [한국경제 모바일 서비스]
ⓒ <성공을 부르는 습관> 한국경제신문, 무단 전재 및 재배포 금지
<한국온라인신문협회의 디지털뉴스이용규칙에 따른 저작권을 행사합니다>