브로슈어의 진화
스마트오렌지가 제작한 소망화장품의 다나한 브로셔는 소셜 브로슈어의 장점을 잘 보여주는 사례다. 9쪽으로 꾸며진 다나한 브로슈어의 표지는 모델 한지민의 얼굴 클로즈업. 기존 잡지 광고라면 이 페이지로 끝이다.
스마트 패드에서는 어떤 잡지보다도 선명한 고해상도 화면을 접할 수 있다. 두 번째 페이지에는 동영상 광고가 담겨 있다. TV광고로 15초, 30초 짧게 보았던 광고 영상을 풀버전 스토리 영상으로 감상하고 비하인드 영상을 통해 다른 스토리도 감상할 수 있다.
고객들이 참여할 수 있는 공간도 마련돼 있다. 이미 다른 소비자들이 직접 쓴 생생한 후기를 실었고 이 브로슈어를 보는 고객들도 로그인만 하면 질문을 남길 수 있다. 이벤트 페이지도 언제든 개설할 수 있다. 예를 들면 설날 이벤트를 열고 며칠 뒤 밸런타인 데이 이벤트로 바꿀 수도 있다. 기타 성분분석표, 개발 뒷얘기 등도 소셜 브로슈어에 담겨 있다.
스마트오렌지 김준 팀장은 “다나한은 통합 소셜 마케팅을 전개하는 가운데 타깃 소비자들에게 적확한 메시지를 전할 수 있는 도구로 소셜 브로슈어를 선택했다”고 설명했다.
배성희 한경소셜매거진S 기자 shbear88@socailbraink.com
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