5천원 이하 화장품 '인기'…뷰티업계 "초저가제품 출시 더 늘듯"
'가성비 제품'으로 주목…시장 반응 확인·신규고객 유입 효과도
(서울=연합뉴스) 신선미 기자 = 고물가 시대 '가성비 제품'을 찾는 수요가 증가하자 뷰티업계에서 5천원 이하의 '초저가 제품' 출시가 이어지고 있다.
16일 뷰티업계에 따르면 아모레퍼시픽[090430]은 다이소에서 '미모 바이 마몽드', '에뛰드 플레이 101', '프렙 바이 비레디' 등 5천원 이하 기초와 색조 제품을 선보이고 있다.
프렙 바이 비레디의 경우 작년 6월 다이소에 입점하고서 제품이 출시 석달 만에 10만개 넘게 판매되며 '맨케어' 카테고리에서 판매량 1위를 기록하기도 했다.
아모레퍼시픽 관계자는 "초저가 시장 확대에 대응하는 것을 목표로, 국내와 해외 시장을 아우른 다양한 채널에 진출하는 것을 검토하고 있다"고 말했다.
LG생활건강[051900]은 초저가 뷰티 브랜드로 이마트 전용 '글로우:업 바이 비욘드'와 다이소 전용 'CNP 바이 오디-티디'를 운영하고 있다.
글로우:업 바이 비욘드의 제품은 작년 4월 브랜드 출시 당시 8개였지만 현재 18개까지 늘었고, 필리핀과 베트남, 몽골 등 해외에서도 판매하고 있다.
LG생활건강 관계자는 "가성비 제품을 찾는 고객의 눈높이에 맞춰 준비한 브랜드로, 실제 고객 반응이 좋다"며 "글로우:업 바이 비욘드는 지난달까지 48만개 이상 판매됐고 CNP 바이 오디-디티는 MZ세대(1980년대 초∼2000년대 초 출생) 고객 사이에서 관심이 높다"고 말했다.
애경산업[018250]은 다이소에서 매장 주요 고객층인 '잘파세대'(Z세대+알파세대)를 겨냥해 메이크업 브랜드 '투에딧'과 기능성 제품 브랜드 '에이솔루션' 등을 내놨다.
애경산업의 자회사인 원씽은 이마트와 협업해 '디오리진 히알루론 병풀 라인'을 출시했다.
화장품 제조자개발생산(ODM) 기업인 코스맥스[192820]는 최근 고객사들의 초저가 상품 출시 의뢰가 증가하고 있다고 밝혔다.
코스맥스는 앞서 무신사와 협업해 무신사 스탠다드 뷰티 제품을 일부 선보였고, 현재 다이소 등에 입점을 희망하는 고객사의 제품 연구개발과 생산을 맡고 있다.
뷰티업계는 초저가 화장품이 이미 하나의 주요 카테고리로 자리 잡은 만큼 상품 출시가 이어질 것으로 보고 있다.
각 업체는 소비자 취향에 맞춘 다양한 상품을 초저가 화장품으로 선보일 수 있을 뿐 아니라 제품 출시를 통해 신규 고객 유치 효과도 거둘 수 있을 것으로 기대했다.
한 뷰티업체 관계자는 "물가 상승과 경기 둔화가 지속될 가능성이 높은 상황에서 초저가 상품은 소비자들의 관심을 끌기 위한 핵심 카테고리로 성장할 것"이라며 "각 기업은 앞으로 초저가 상품을 확대할 것으로 보인다"고 말했다.
또 다른 업체 관계자는 초저가 제품 출시에 대해 "성분과 제형, 콘셉트를 초저가·소용량으로 출시해 시장 반응을 체크할 수 있을 뿐 아니라 10·20대와 관광객 등 신규 소비자 유입 효과도 거둘 수 있을 것"이라고 말했다.
sun@yna.co.kr
(끝)
<저작권자(c) 연합뉴스, 무단 전재-재배포, AI 학습 및 활용 금지>