[르포] 샹들리에 아래 SKS '반짝'…美고급주택 진격한 LG전자
B2B 생활가전 시장서 매출 고속 성장…"웃돈 주고도 SKS 선택"
(라스베이거스=연합뉴스) 한지은 기자 = 미국 라스베이거스 시내에서 서쪽으로 차로 20분 거리에 위치한 고급 주거 단지 '스프링 밸리'(Spring Valley).
100평이 훌쩍 넘는 단독주택 내부로 들어서자 커다란 샹들리에가 주방 한가운데를 밝혔고, 그 아래 대리석 아일랜드를 중심으로 LG전자의 초프리미엄 빌트인 가전 브랜드 SKS가 설치돼 고급스러운 분위기를 완성하고 있었다.
지난 8일(현지시간) 세계 최대 가전·정보기술(IT) 전시회 CES 2026 취재차 이곳을 찾은 기자들에게 김성택 LG전자 미국법인 비즈니스실장은 "LG전자는 SKS를 앞세워 라스베이거스에서 100년이 넘은 미국 토종 가전 기업들과 함께 시장을 이끌고 있다"고 말했다.
스프링 밸리에 조성된 주거 단지는 미국 3위 주택 건설사 펄티(Pulte)의 프로젝트다. 프리미엄 가전과 가구로 꾸며진 주택 약 300채가 들어서 있으며, 각 주택의 면적은 362∼450㎡(110∼136평)에 달한다. 가전과 가구를 포함한 주택 가격은 약 200만달러(약 29억원) 수준이다.
펄티가 공급하는 주택에는 기본적으로 미국 가전 기업 월풀 제품이 설치되지만, 이 지역 입주 고객의 약 90%는 주방 가전을 SKS로 선택했다. 월풀에서 SKS로 변경하려면 약 2만달러 이상의 추가 비용이 드는데도 상당수 고객이 SKS를 선택했다는 설명이다.
김 실장은 "고급 주택 시장이라고 해서 모두 극단적인 맞춤형 주택만 있는 것은 아니다"며 "대형 빌더가 여러 채를 한꺼번에 공급하는 프로젝트에서도 럭셔리 가전에 대한 수요가 분명히 존재한다는 점을 확인했다"고 말했다.
깔끔한 화이트 톤 인테리어와 고급 자재로 마감된 주택 주방에는 SKS 빌트인 가전 아일랜드 냉장고와 더블 월 오븐 스팀 콤비, 프로레인지 등이 배치됐다. 가전은 가구와 자연스럽게 일체화돼 공간의 일부처럼 녹아들었고, LG 씽큐(ThinQ) 앱과 연동돼 요리 과정도 간편하게 설계됐다.
LG전자는 미국 빌더 시장에서 빠른 성장세를 이어가고 있다. 2025년 미국 빌더 시장 매출은 전년 대비 40% 이상 증가했다. 2024년에도 약 64% 성장한 데 이어 2년 연속 두 자릿수 성장이다.
이는 빌더 전담 조직 'LG 프로 빌더'를 중심으로 가전과 냉난방공조(HVAC)를 아우르는 '토털 공간 설루션'을 제안하며 미국 주요 빌더들과의 파트너십을 확대해 온 결과로 풀이된다.
미국 빌더 시장은 월풀과 GE 등 현지 업체들이 오랜 기간 주도해 온 만큼 진입 장벽이 높지만, LG전자는 품질과 사후 관리에 대한 신뢰를 바탕으로 빠르게 입지를 넓히고 있다.
LG전자는 지난해 미국 유력 소비자 매체 컨슈머리포트의 '가장 신뢰할 수 있는 가전제품 브랜드' 조사에서 종합 가전회사로 6년 연속 최고 순위를 기록했고, 이 조사에서 SKS도 6위로 선정됐다.
LG전자는 조직 개편을 통해 기업간거래(B2B) 생활가전 사업 전담 조직을 강화하고, 영업·물류 인프라를 확대해 미국 전역을 아우르는 안정적인 공급망을 구축할 계획이다.
김 실장은 "고급 주택은 물론 아파트, 원룸 등 다양한 생활 환경에 맞는 폭넓은 제품군을 구축해 프리미엄과 볼륨존(가장 큰 소비 수요를 보이는 영역)을 동시에 공략하며 수주 경쟁력을 강화하겠다"고 말했다.
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