티몬·위메프 사태 여파에…3분기 온라인 유통 브랜드 가치↓
브랜드스탁, 3분기 100대 브랜드 발표…쿠팡, 11위→20위
(서울=연합뉴스) 장하나 기자 = 최근 티몬·위메프 사태와 치열한 시장 경쟁 여파로 온라인 유통 브랜드의 가치가 대부분 하락세를 보인 것으로 나타났다.
29일 브랜드 가치 평가회사인 브랜드스탁이 발표한 '3분기 대한민국 100대 브랜드'에 따르면 유통 1위 브랜드였던 쿠팡은 브랜드 가치 평가지수(BSTI·BrandStock Top Index) 873.3점을 얻으며 전체 20위에 그쳤다. 2분기에는 11위였다.
2분기 30위였던 G마켓도 16계단 하락, 46위로 내려앉았으며, 11번가는 91위로 밀려나며 100위권 탈락을 예고했다.
그동안 상승세를 보였던 당근도 지난 분기 40위에서 14계단 하락, 54위에 그친 것으로 나타났다.
브랜드스탁은 "지난 몇 년간 비대면 시장 환경과 오프라인 유통 침체로 호황을 누렸던 온라인 유통 브랜드에 대한 소비자 신뢰가 최근 티몬·위메프 사태로 크게 하락했다"며 "알리, 테무 등 중국계 온라인 유통 브랜드 공세 등으로 인한 치열한 경쟁 여파로 브랜드 가치 하락기에 접어든 것"이라고 분석했다.
반면 이마트는 2분기 12위에서 3계단 상승, 9위에 랭크되며 쿠팡을 밀어내고 유통 부문 1위로 복귀했다.
롯데백화점(42위), 현대백화점(59위), GS25(66위), CU(71위) 등 주요 오프라인 유통 브랜드 순위도 회복세를 보였다.
삼성전자의 스마트폰 브랜드인 삼성 갤럭시는 BSTI 939.5점을 얻으며 전체 1위를 유지했고, 카카오톡도 2위를 지켰다.
유튜브는 한 단계 상승하며 3위를 기록했다. 이어 KB국민은행과 네이버, 롯데월드 어드벤처, 구글, 아이폰, 신한카드 등이 상위 10위권에 자리했다.
이 중 2분기에 10위권에 진입한 아이폰은 이번에 두 계단 상승, 8위에 랭크되며 경쟁 브랜드인 삼성 갤럭시와의 격차를 더 좁혀 나갈 것으로 전망됐다.
대한항공(9위→11위)과 신라면(7위→12위)은 10위권 밖으로 밀려났다.
의료 파행 장기화로 종합병원의 브랜드 가치는 일제히 하락세를 보였다.
종합병원 1위 브랜드인 삼성서울병원은 지난 분기 대비 3계단 하락, 22위로 처졌으며, 세브란스병원(31위→44위)과 서울아산병원(83위→100위) 등도 하락했다.
브랜드스탁은 "의료 사태가 장기화하면서 종합병원에 대한 소비자 신뢰도가 하락하는 추세여서 당분간 브랜드 가치도 약세를 면치 못할 것"이라고 말했다.
이번에 신규 진입한 브랜드는 블랙야크(94위), 신한투자증권(95위), 모두투어(96위), 파리바게뜨(97위), 삼성페이(98위), 트레일블레이저(99위) 등 총 6개다.
대한민국 100대 브랜드는 BSTI 점수가 높은 브랜드를 상위 100위까지 선정해 발표하는 국내 유일의 브랜드 가치 평가 인증제도다.
BSTI는 총 230여개 부문의 대표 브랜드 1천여개를 대상으로 브랜드스탁 증권거래소의 모의주식 거래로 형성된 브랜드주가지수(70%)와 정기 소비자조사지수(30%)를 결합한 브랜드 가치 평가모델이다. 만점은 1천점이다.
[표] 2024년 3분기 대한민국 100대 브랜드 상위 30위
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│순위│브랜드 │등락 │
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│1 │삼성 갤럭시 │ -│
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│2 │카카오톡│ -│
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│3 │유튜브 │▲ 1 │
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│4 │KB국민은행 │▼ 1 │
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│5 │네이버 │▲ 3 │
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│6 │롯데월드 어드벤처 │ -│
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│7 │구글│▼ 2 │
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│8 │아이폰 │▲ 2 │
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│9 │이마트 │▲ 3 │
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│10 │신한카드│▲ 6 │
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│11 │대한항공│▼ 2 │
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│12 │신라면 │▼ 5 │
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│13 │SK텔레콤│▲ 1 │
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│14 │인천공항│▼ 1 │
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│15 │신한은행│▲ 3 │
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│16 │제주삼다수 │▲ 1 │
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│17 │넷플릭스│▼ 2 │
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│18 │KB국민카드 │▲ 4 │
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│19 │미래에셋증권│▲ 2 │
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│20 │쿠팡│▼ 9 │
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│21 │제네시스│▼ 1 │
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│22 │삼성서울병원│▼ 3 │
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│23 │BBQ치킨 │ -│
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│24 │하나투어│▲ 1 │
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│25 │참이슬 │▲ 3 │
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│26 │삼성 BESPOKE 무풍에어컨 │▲ 1 │
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│27 │KB증권 │▲ 12 │
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│28 │바디프랜드 │▲ 1 │
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│29 │LG 휘센 │▼ 5 │
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│30 │코웨이 │▲ 2 │
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※ 자료 제공 = 브랜드스탁
hanajjang@yna.co.kr
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