코로나19 특수 사라진 온라인 쇼핑…쿠팡 등 브랜드 가치 하락
브랜드스탁, 2분기 100대 브랜드 발표…온라인 쇼핑 줄줄이↓
경기 침체에 불황형 브랜드는 상승…삼성 갤럭시 부동의 1위
(서울=연합뉴스) 김기훈 기자 = 코로나19 특수로 급성장했던 온라인 쇼핑 시장의 경쟁이 치열해지면서 관련 기업의 브랜드 가치도 하락세를 보이는 것으로 나타났다.
브랜드가치 평가회사인 브랜드스탁이 30일 발표한 올해 2분기 100대 브랜드에 따르면 온라인 쇼핑 1위 브랜드인 쿠팡은 브랜드 평가 지수(BSTI·BrandStock Top Index) 874.9점을 받아 20위를 기록했다.
1분기와 비교하면 7계단 하락한 것이다.
쿠팡은 지난해 종합 순위 11위까지 올라 10위권 진입이 기대됐지만 더는 상승 탄력을 받지 못하며 하락세로 전환됐다.
또 G마켓은 1분기보다 8계단 하락한 31위에 그쳤다. 옥션도 10계단이나 하락하며 40위로 떨어졌다.
이밖에 11번가(67위→68위), SSG닷컴(73위→86위) 등도 하락세를 보였다.
1분기 80위에 올랐던 마켓컬리는 2분기에 100위권 밖으로 밀려났다.
반면 코로나19로 피해가 컸던 오프라인 쇼핑의 주요 브랜드들은 상승세를 보였다.
유통 종합 1위 브랜드인 이마트는 9위에서 8위로 1계단 올라섰다.
롯데백화점(58위→50위)과 현대백화점(72위→70위) 등의 주요 브랜드들의 가치도 상승했다.
브랜드스탁은 "코로나19로 급성장한 온라인 쇼핑 브랜드들의 시장 경쟁이 치열해지면서 브랜드 가치가 전반적인 하락세를 보이고 있다"며 "'사회적 거리두기' 해제로 오프라인 쇼핑 브랜드들이 공격적 마케팅을 전개하고 있어 앞으로 온·오프라인의 시장 경쟁은 더 치열해질 것"이라고 분석했다.
이런 가운데 러시아-우크라이나 전쟁과 글로벌 금융시장 불안, 고물가·고금리 등 대내외적인 환경으로 인해 경기 침체 조짐을 보이면서 이른바 불황형 브랜드의 브랜드 가치가 상승한 것으로 조사됐다.
대표적 불황형 브랜드인 신라면, 참이슬은 6위와 27위를 기록했다.
생수 브랜드인 제주삼다수(17위)와 아이시스(75위) 등도 순위가 상승했다.
경기의 영향을 많이 받는 아파트, 증권 부문 브랜드는 하락세로 전환됐다.
아파트 1위 브랜드인 자이는 1분기 22위에서 2분기에는 23위로 1계단 하락했다.
래미안은 41위에서 51위로 떨어졌고 롯데캐슬(72위)과 힐스테이트(79위)도 하락했다.
주식시장이 대세적 하락세를 보이는 가운데 증권 브랜드들도 약세를 면치 못했다.
미래에셋증권은 1분기 32위에서 2분기 35위로 내려앉았고 삼성증권(55위→57위)과 KB증권(79위→82위)도 순위가 떨어졌다.
한편 2분기에도 삼성전자의 스마트폰 브랜드인 삼성 갤럭시가 938.3점을 얻어 전체 1위를 유지했다.
카카오톡은 923점으로 2위를 지켰고 네이버와 KB국민은행도 변동 없이 3, 4위에 올랐다.
이밖에 롯데월드 어드벤처, 신한카드, 유튜브, 구글 등이 상위 10위권에 포진했다.
◇ 브랜드스탁 2022년 2분기 대한민국 브랜드 평가
┌────────────┬────────────┬───────────┐
│순위│브랜드 │등락 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│1 │삼성 갤럭시 │- │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│2 │카카오톡│- │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│3 │네이버 │- │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│4 │KB국민은행 │- │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│5 │롯데월드 어드벤처 │▲ 1 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│6 │신라면 │▲ 1 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│7 │신한카드│▼ 2 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│8 │이마트 │▲ 1 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│9 │유튜브 │▲ 1 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│10 │구글│▼ 2 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│11 │대한항공│- │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│12 │인천공항│- │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│13 │신한은행│▲ 3 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│14 │SK텔레콤│- │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│15 │삼성서울병원│- │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│16 │KB국민카드 │▲ 1 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│17 │제주삼다수 │▲ 1 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│18 │삼성 무풍에어컨 │▲ 3 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│19 │롯데하이마트│▲ 1 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│20 │쿠팡│▼ 7 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│21 │카카오뱅크 │▼ 2 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│22 │세브란스병원│▲ 2 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│23 │자이│▼ 1 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│24 │삼성 Neo QLED 8K│▲ 2 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│25 │BBQ치킨 │- │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│26 │바디프랜드 │▲ 1 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│27 │참이슬 │▲ 9 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│28 │제네시스│▲ 6 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│29 │LG 휘센 │▼ 1 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│30 │아이폰 │▼ 1 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│31 │G마켓 │▼ 8 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│32 │삼성생명│▲ 11 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│33 │박카스 │▲ 6 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│34 │코웨이 │▲ 1 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│35 │미래에셋증권│▼ 3 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│36 │롯데마트│▲ 1 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│37 │삼성 BESPOKE 냉장고 │▲ 3 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│38 │에스원 │- │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│39 │하나투어│▼ 6 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│40 │옥션│▼ 10 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│41 │삼성화재│▲ 3 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│42 │파리바게뜨 │▲ 4 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│43 │KT │▼ 12 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│44 │에버랜드│▼ 2 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│45 │LG 유플러스 │- │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│46 │넷마블 │▲ 1 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│47 │페이스북│▲ 1 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│48 │그랜저 │▲ 8 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│49 │트위터 │▲ 2 │
├────────────┼────────────┼───────────┤
│50 │롯데백화점 │▲ 8 │
└────────────┴────────────┴───────────┘
※ 자료 = 브랜드스탁 (서울=연합뉴스)
kihun@yna.co.kr
(끝)
<저작권자(c) 연합뉴스, 무단 전재-재배포 금지>