[PRNewswire] Hotmob, 브랜드 보호 전략 포함된 DSP ALCANZAR 출시
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(홍콩 2017년 4월 21일 PRNewswire=연합뉴스) 굴지의 모바일 마케팅 기업 Hotmob이 자사의 첫 안전 중심 DSP(demand side platform)를 오늘 발표했다. 브랜드 보호 전략을 갖춘 이 플랫폼의 목적은 광고주의 브랜드가 안전하지 않은 콘텐츠 옆에 표시되는 것을 방지하기 위함이다.
광고주는 계획에 따른 매체 구매를 통해 광고 거래소와 네트워크로부터 많은 양의 인벤토리를 확보하며, 이를 이용해 전 세계적으로 원하는 소비자층을 대상으로 광고한다. 그러나 위험이 의심되는 웹사이트나 브랜드 평판을 떨어뜨릴 수 있는 위험한 콘텐츠 옆에 광고가 표시되는 경우도 발생할 수 있다. Integral Ad Science (IAS)가 발표한 2016 매체 품질 보고서에 따르면, 전체 디지털 디스플레이 광고 중 8%와 디지털 영상 광고 중 11%가 브랜드 위험에 빠질 가능성이 있다고 한다.
지난달 더 타임스 신문은 유튜브의 극단주의 영상에 주요 브랜드 다수의 광고가 올라갔다고 보도했다. 이를 보면 브랜드 안전은 항상 미해결 과제로 남아 있음을 알 수 있다. 마크 & 스펜서 및 HSBC 같은 브랜드는 Havas UK 같은 매체 구매 대행사와 함께 구글에서 자사 광고를 삭제하는 즉각적인 조처를 했다.
Hotmob CEO Johnny Wong은 이 사안에 대해 "브랜드는 자사 광고가 부적절한 콘텐츠 옆에 표시되는 것을 매우 염려한다"며 "그에 따라 자사는 자사의 독단적인 DSP인 ALCANZAR를 통해 웹사이트와 웹 콘텐츠를 여러 수준으로 평가하는 브랜드 보호 전략을 마련했다. 이제 광고주는 적절한 조처를 통해 위험한 콘텐츠로부터 자사 광고를 보호할 수 있다"고 말했다.
ALCANZAR는 양질의 인벤토리 제공에 초점을 맞춘 안전 중심의 DSP다. ALCANZAR는 광고주에게 사용자 ID, 위치, 타임 슬롯, 장치, 맥락 분류 등을 바탕으로 하여 구체적인 소비자층을 대상으로 한 독특한 타깃팅 기능을 제공한다. 광고주는 재공략 캠페인을 시행하고, 대상층을 확장하기 위해 Hotmob의 데이터 관리 플랫폼(data management platform, DMP)에 제삼자 데이터도 통합할 수 있다.
Hotmob 소개
Hotmob은 실적 기반의 고급 모바일 광고 솔루션을 제공하기 위해 하이브리드 모바일 광고 시장을 운영하는 굴지의 모바일 마케팅 기업이다. Hotmob의 모바일 광고 솔루션은 아시아 내 기업의 증가하는 수요를 충족시키기 위해 독자적인 광고 기술과 견고한 광고 지원 플랫폼으로 촉진된다.
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출처: Hotmob Limited
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