국내 출생아 수 반등 흐름이 이어지면서 백화점과 온라인 유통업계의 영유아·아동 관련 매출이 빠르게 늘고 있다. 특히 젊은 부모층을 중심으로 프리미엄 유아용품과 아동 명품 수요가 커지면서 관련 시장이 활기를 띠는 분위기다.
25일 유통업계에 따르면 주요 백화점들의 올해 1분기 키즈 카테고리 매출은 두 자릿수 증가율을 기록했다.
롯데백화점의 1분기 키즈 제품 매출은 지난해 같은 기간보다 20% 증가했다. 이 가운데 명품 키즈 매출은 30% 늘었다. 프리미엄 유아용품 브랜드 '스토케'를 포함한 고급 유아용품 매출은 180% 급증했다.
신세계백화점 역시 수입 아동 브랜드 매출이 21.5% 증가했다. 국내 아동 브랜드 매출도 10.4% 늘었다.
현대백화점의 경우 1분기 아동 카테고리 매출이 31.4% 증가했으며, 아동 명품 매출은 51.3% 확대됐다. 국내외 키즈 브랜드가 입점한 아이파크몰에서도 1분기 영유아 카테고리 매출이 1년 전보다 27% 증가했다.
온라인 시장에서도 성장세가 이어지고 있다. 산업통상부 주요 유통업체 매출 동향에 따르면 지난 3월 온라인 아동·유아 제품 매출은 전년 동기 대비 10.7% 증가했다. 이는 같은 기간 전체 온라인 매출 증가율인 8.1%를 웃도는 수준이다.
출생아 수는 2024년 7월부터 지난 2월까지 20개월 연속 증가세로, 출생아 수 반등 기조와 소비심리 개선이 반영된 결과로 풀이된다.
주요 백화점들은 이 같은 추세에 맞춰 프리미엄 키즈 브랜드, 유아 가구, 기능성에 집중한 아동복 등 마케팅을 강화하고 있다.