기후변화로 봄이 짧아지고 여름이 길어지자 패션의류업체들이 여름 제품 출시 시기를 1월로 앞당기고 냉감(찬 느낌) 제품을 강화하는 등 전략을 바꾸고 있다.
이랜드월드 스파오는 올해 냉감제품인 '쿨 코튼 티셔츠'의 판매 시기를 기존 2월 말∼3월 초에서 1월 말로 앞당겨 출시했다.
스파오의 여름 기능성 바지 '쿨 진'은 대형매장에서 지난달 말부터 진열되기 시작돼 이달 안에 모든 매장에서 판매될 예정이다.
아이더도 여름 상품의 마케팅·판매 시기를 기존보다 약 2∼3주 앞당겼다. 신세계인터내셔날은 주요 브랜드 봄·여름 시즌 제품을 작년보다 4주 정도 일찍 출시했다.
K2는 여름 시즌을 '초여름'과 '한여름'으로 세분화했다. 이에 K2는 자외선 차단 기능이 있는 신제품 '웨더리스 자켓'을 초여름용, 한여름용 두 종류로 출시했다.
K2 관계자는 "기후 변화로 여름이 길어지고 소비자의 라이프스타일도 다변화해 아웃도어 브랜드도 보다 유연하고 정교한 대응이 필요해졌다"며 "길어진 여름에 맞춰 초여름부터 한여름까지 다양한 여름철 상품을 전개해나갈 예정"이라고 말했다.
한편 업체들은 여름용 냉감 제품도 다양하게 내놓고 있다. 길어진 여름에 냉감 제품이 '사계절 아이템'으로 자리 잡고 있어서다.
아이더는 올해 '아이스온' 시리즈를 내놨는데 냉감 원사를 스웨터 조직으로 편직해 '여름에 입는 차가운 스웨터'를 구현한 것이 특징이다.
K2는 쾌적한 냉감 시어서커 소재를 적용한 '시원서커'를 출시했다.
수입 브랜드들의 경우 종잡을 수 없는 날씨에 맞춰 재주문을 빠르게 할 수 있는 시스템을 구축하고 있다.
LF가 수입 판매하는 이자벨마랑은 일부 시즌 물량을 남겨두고 발주하고 있다. 원래 다음 시즌 물량 전체를 한 번에 발주했지만, 현재는 80∼90% 정도만 먼저 발주하고 나머지 물량은 실시간 트렌드와 반응을 보며 탄력적으로 대응한다.
신세계인터내셔날 관계자는 "기존에는 특정 달에 시즌 전체 상품을 발주한다는 공식이 있었지만, 현재는 이상기후로 시즌을 세분화해 제품별, 판매량별, 라인별 등으로 소량씩 발주하고 있다"며 "기존의 제품 생산 일정 체계가 의미를 잃어가고 있다"고 말했다.
(사진=연합뉴스)