풀무원의 첫 단백질 음료 'It's 프로틴'이 단백질 음료의 고정관념을 깨고 선풍적인 인기를 얻으며 100만 병 이상 팔려나갔다.
풀무원식품은 지난 2월 말 출시한 단백질 음료 'It's 프로틴'의 누적 판매량이 3개월 만에 100만 병을 넘어섰다고 2일 밝혔다.
'It's 프로틴'은 일상에서 단백질과 칼슘을 간편하고 맛있게 채울 수 있는 콘셉트의 음료다. 고소한 곡물의 맛과 향을 담은 '그레인', 카페인 부담 없이 즐기는 커피 '디카페인 라떼', 깊고 진한 코코아의 풍미가 돋보이는 '초코' 3종 등으로 구성됐다.
260ml 제품 한 병 기준 15g의 단백질, 1일 영양성분의 57%에 해당하는 칼슘이 400mg 함유돼 있다. 풀무원의 엄격한 무첨가 원칙에 따라 감미료를 사용하지 않았으며, 지방 함량도 낮다.
해당 제품의 인기 요인은 단백질 음료 특유의 맛과 향에 대한 고정관념을 깼다는 데 있다. 개발 단계부터 맛있는 단백질 음료를 만드는 데 집중한 까닭에 단백질이 풍부하면서도 특유의 거북한 맛과 향을 없앴다는 자평이다.
풀무원은 향후 'It's 프로틴' 새로운 맛을 출시하는 등 라인업을 확장해나갈 계획이다. 당 함량을 낮춰 더욱 건강하게 즐길 수 있는 제품 외에도 콜라겐을 맛있고 간편하게 보충할 수 있는 기능성 음료 신제품도 준비 중이다.
이향미 풀무원식품 음료PM(Product Manager)은 "건강에 대한 관심이 높아지고 간편하게 건강관리를 할 수 있는 제품 수요가 늘어나면서 'It's 프로틴'이 출시 직후부터 사랑 받고 있다"며 "편의점 등 CVS 채널 중심으로 온라인 채널 확대, 디지털 마케팅을 계속하면서 시장 트렌드에 맞춰 풀무원 음료 포트폴리오 확대에 주력할 것"이라고 말했다.
한편 'It's 프로틴'은 지난 2007년 출시한 '아임리얼'로 국내 착즙 주스 시장 부동의 1위를 지키고 있는 풀무원이 음료 제품군을 확대하기 위해 처음으로 선보인 단백질 음료 제품이다. 풀무원은 앞으로도 다양한 기능성 음료로 음료 시장 발전을 이끌겠다는 목표다.